חנות ה-iTunes

מתוך ויקיפדיה, האנציקלופדיה החופשית
(הופנה מהדף ITunes Store)
קפיצה לניווט קפיצה לחיפוש
לוגו החנות
חנות ה-iTunes, כפי שנראית ב-iTunes 12.2 על Windows 8.

חנות ה-iTunesאנגלית: iTunes Store) היא חנות מדיה דיגיטלית, המופעלת על ידי אפל. החנות נפתחה ב-28 באפריל 2003, בעקבות דחיפתו של סטיב ג'ובס, מנכ"ל אפל דאז, לפתיחת חנות דיגיטלית למוזיקה. נכון לינואר 2017, חנות ה-iTunes מציעה למעלה מ-40 מיליון שירים, 2.2 מיליון אפליקציות, 25,000 תוכניות טלוויזיה ו-65,000 סרטים. כשנפתחה, היא הייתה לקטלוג המוזיקה הדיגיטלי החוקי היחיד שהציע שירים מכל חמשת חברות התקליטים הגדולות[1]. ביוני 2013, חנות ה-iTunes החזיקה 575 מיליון חשבונות פעילים[2], ושירתה למעלה מ-315 מיליון מכשירים ניידים, כולל מכשירי Apple TV, אייפונים, אייפודים, אייפדים ושעונים חכמים[3][4].

היסטוריה[עריכת קוד מקור | עריכה]

לפני חנות ה-iTunes, רוב שוק המוזיקה המקוון נשען על הורדות לא חוקיות ושירותים פיראטיים כמו נאפסטר[5][6]. סטיב ג'ובס ראה את ההזדמנות לפתוח חנות דיגיטלית למוזיקה על רקע הפופולריות הגוברת של הורדות קבצי מוזיקה דיגיטליים[7][8]. בשנת 2002, ג'ובס עשה הסכם עם חמש חברות התקליטים הגדולות כדי להציע את התוכן שלהן באמצעות iTunes.[9] חנות ה-iTunes הוצגה לראשונה על ידי ג'ובס בכנס המפתחים העולמי של החברה באפריל 2003[10][11]. תחילה, החנות הייתה זמינה רק במחשבי מק ובאייפודים, אך באוקטובר 2003 הורחבה גם למחשבי Windows[12].

באפריל 2008, חנות ה-iTunes הייתה ספקית המוזיקה הגדולה ביותר בארצות הברית, ובפברואר 2010, הייתה ספקית המוזיקה הגדולה ביותר בעולם[13]. הכנסות חנות ה-iTunes ברבעון הראשון של 2011 הסתכמו בכ-1.4 מיליארד דולר[14]; עד ה-28 במאי 2014, נמכרו בחנות 35 מיליארד שירים ברחבי העולם[15].

ב-2016 דווח כי שירותי הזרמת מוזיקה עלו על הורדות קבצי מוזיקה דיגיטליים במכירות[16].

תכונות[עריכת קוד מקור | עריכה]

מודל תמחור[עריכת קוד מקור | עריכה]

היסטוריה[עריכת קוד מקור | עריכה]

מיד לאחר השקתה של חנות ה-iTunes, שירים בודדים נמכרו כולם באותו המחיר, אם כי ב-2007 אפל הכניסה מחירים שונים לכל שיר. המוזיקה שבחנות היא בפורמט AAC שהוא היורש של MPEG-4 ל-MP3. במקור, השירים היו זמינים רק עם הגנת DRM והיו מקודדים ב-128 קילובייט לשניה. בתערוכת מקוורלד 2009, הודיעה אפל כי כל המוזיקה ב-iTunes תהיה זמינה ללא DRM ותקודד בקצב גבוה יותר, של 256 קילובייט לשנייה. בנוסף, משתמשים יכולים להאזין לתצוגה מקדימה של שירים באורך תשעים שניות (או שלושים שניות, עבור שירים קצרים).

בנוסף, חנות ה-iTunes מציעה אפליקציות המשמשות למטרות שונות התואמות למכשירי אייפון, אייפוד ואייפד. חלק מהאפליקציות הינן בתשלום וחלקן בחינם. מפתחי האפליקציות יכולים להחליט אילו מחירים הם מעוניינים לגבות עבור האפליקציות, מתוך רשימה מוגדרת מראש של רמות מחירים. כשמשתמש מוריד אפליקציה בתשלום, 70% מהכנסות הרכישה עוברות למפתח(ים) ו-30% עוברות לאפל[17].

בנאום המרכזי של תערוכת מקוורלד 2008, סטיב ג'ובס הכריז על שירות השכרת הסרטים של iTunes.[18] סרטים זמינים להשכרה בחנות ה-iTunes ביום שהם משוחררים ל-DVD, אף זאת, חנות ה-iTunes מציעה לעיתים להשכרה גם סרטים שעדיין בבתי הקולנוע.

מודל נוכחי[עריכת קוד מקור | עריכה]

מוזיקה

  • שיר בודד עולה לרוב 99 סנטים; עם זאת, עבור שירים עם פופולריות רבה, המחיר בדרך כלל הוא 1.29$. כברירת מחדל, שירים שאורכם עולה על 10 דקות, ניתנים לקנייה כאלבום בלבד; גם למפיצים יש הבחירה לא לאפשר לקנות שיר בודד אלא אלבום שלם בלבד.
  • כברירת מחדל, אלבומי מוזיקה עולים 9.99$ או, לחילופין, סכום עלות כל השירים אם הוא נמוך מ-9.99$. עם זאת, מפיץ האלבום יכול לקבוע מחיר גבוה יותר עבור האלבום, דבר שקורה בדרך כלל עם אלבומים פופולריים.
  • ב-30 ביוני 2015 השיקה אפל את שירות המנויים Apple Music, שהיה זמין תחילה ב-110 מדינות[19]. למנויים חדשים מוצעים שלושה חודשי ניסיון בחינם עם מינוי שוטף בעלות של 9.99$ בארצות הברית, 9.99£ בבריטניה ו-19.90 ש"ח בישראל.

תוכניות טלוויזיה

  • כברירת מחדל, פרקים של תוכניות טלוויזיה ברזולוצייה HD עולים 2.99$, ואילו תכנים ברזולוצייה סטנדרטית עולים 1.99$. עם זאת, מפיצים יכולים לקבוע שפקרים יינתנו לקנייה כ"עונה" בלבד.

סרטים

  • סרטים שאינם פופולריים ברזולוצייה סטנדרטית עולים 7.99$ ואילו סרטים ברזולוציית HD עולים 13.99$ או 14.99$. סרטים פופולריים או חדשים באיכות סטנדרטית עולים 13.99$ או 14.99$ ואילו סרטים ברזולוציית HD עולים 17.99$ או 19.99$.
  • סרטים שאינם פופולריים ברזולוצייה סטנדרטית לשכרה עולים 2.99$ ואילו סרטים ברזולוציית HD להשכרה עולים 3.99$. סרטים פופולריים באיכות סטנדרטית להשכרה עולים 3.99$ ואילו סרטים ברזולוציית HD להשכרה עולים 4.99$. אם הסרט יצא לאחרונה, המחיר להשכרה גדל בדולר אחד.
  • סרטים הזמינים ברזולוציית 4K ו-HDR עולים כמו סרטים באיכות HD, והם משודרגים באופן אוטומטי מ-HD ל-4K ו-HDR ללא עלות נוספת.

אפליקציות

המחיר נקבע על ידי המפתח. המחיר יכול להיות בחינם או דולר ו-99 סנטים.

חנות ה-iTunes עבור iOS[עריכת קוד מקור | עריכה]

חנות ה-iTunes מאפשרת למשתמשים לרכוש ולהוריד פריטים ישירות למכשירים ניידים מבית אפל. אפל מציעה שלוש אפליקציות ל-iOS, שכל אחד מהם מספק גישה לסוגים מסויימים של תוכן.

  • האפליקציה App Store מאפשרת להוריד ולקנות אפליקציות למכשירי iOS, וגם מספקת עדכונים לאפליקציות שהותקנו.
  • האפליקציה iTunes Store מאפשרת לקנות מוזיקה וסרטים למכשירי iOS.
  • האפליקציה iBooks מאפשרת לקנות ספרים אלקטרוניים למכשירי iOS.

במקור, משתמשים שהשתמשו במכשירים ניידים היו צריכים להיות מחוברים לרשת Wi-Fi כדי להיכנס לחנות, ומכאן שמה המקורי: iTunes Wi-Fi Music Store. עם זאת, בתערוכת מקוורלד 2009, אפל פרסמה עדכון תוכנה המאפשר באופן אוטומטי למשתמשים בעלי רשת דור 3 לגשת לחנות ולהוריד קבצים הקטנים מ-10 מגה-בייט[20].

מוזיקה[עריכת קוד מקור | עריכה]

החנות החלה לפעול לאחר שאפל חתמה חוזה עם חמש חברות התקליטים הגדולות: EMI, סוני מיוזיק אנרטיימנט, וורנר מיוזיק גרופ ו-BMG. שירים מלמעלה מ-2,000 חברות תקליטים עצמאיותנוספו לחנות מאוחר יותר. נכון ל-2017, חנות ה-iTunes מציעה למעלה מ-34 מיליון שירים[21][22], כולל שירים בלעדיים מאומנים רבים. לא כל האומנים זמינים בחנות, אבל רבים מהם, כמו לד זפלין ורדיוהד, אפשרו למוזיקה שלהם להימכר בחנות בשנים האחרונות.

שירים לקנייה כאלבום בלבד[עריכת קוד מקור | עריכה]

שירים מסויימים בחנות זמינים בחנות כ"אלבום בלבד", כלומר, השיר ניתן לקנייה רק באמצעות רכישת האלבום כולו, בעוד שאת רוב השירים ניתן להוריד בנפרד מהאלבום אליו הם שייכים.

שירים שאורכם עולה על 10 דקות זמינים כברירת מחדל כ"אלבום בלבד"[23].

גם פסקולים לעיתים קרובות נמכרים כאלבום בלבד.

ניהול זכויות דיגיטלי[עריכת קוד מקור | עריכה]

בעוד שבתחילה מרבית הקבצים שהורדו בחנות ה-iTunes כללו הגבלות שימוש שנכפו על ידי FairPlay, יישום ה-DRM של אפל, מאוחר יותר iTunes עבר למכירת מוזיקה ללא DRM ברוב המדינות.ב-6 בינואר 2009 הודיעה אפל כי ה-DRM הוסר מ-80% מקטלוג המוזיקה שלה בארצות הברית[24]. עם זאת, תוכניות טלוויזיה, סרטים וספרים רבים עדיין מוגנים על ידי FairPlay.

קבלה והצלחה מסחרית[עריכת קוד מקור | עריכה]

מכירות בחנות ה-iTunes, בשנים 2003-2010

מאז השקתה, חנות ה-iTunes עברה אבני דרך רבות. ב-18 השעות הראשונות מכרה החנות כ-275,00 שירים ויותר ממיליון שירים נמכרו בחמשת הימים הראשונים[25][26]. כאשר החנות שוחררה ב-Windows, התוכנה הורדה יותר ממיליון פעמיםב-3 הימים הראשונים, ומכרה יותר ממיליון שירים באותו הזמן. ב-15 בדצמבר 2003 הודיעה אפל כי נמכרו בחנות 25 מיליון שירים[27].

בינואר 2004, בתערוכת מקוורלד בסן פרנסיסקו, סטיב ג'ובס הודיע כי אדם אנונימי רכש מוזיקה בשווי 29,500 דולר. ב-15 במרץ 2004 הודיעה אפל כי נרכשו והורדו 50 מיליון שירים מ-iTunes Music Store. כל שיר שנמכר ב-iTunes נותן לאמן רווח של 9 סנט. השיר ה-50 מיליון שנמכר היה "The Path of Thorns" של שרה מקלכלן[28].

ב-28 באפריל 2004, חנות ה-iTunes ציינה את יום השנה הראשון שלה עם 70 מיליון שירים שנמכרו[29].

החנות מציעה גם מאות קדימונים של סרטים סרטוני מוזיקה, בניסיון להגביר את מכירות הפסקולים.

על פי הודעה לעיתונות של אפל מ-10 באוגוסט 2004, חנות ה-iTunes הייתה החנות הראשונה שיש בה יותר ממיליון שירים[30]. כמו כן, בעת שפורסמה ההודעה, חנות ה-iTunes שמרה על נתח שוק של 70% בתחום הורדות המוזיקה החוקיות.

ניהול זכויות דיגיטלי (DRM)[עריכת קוד מקור | עריכה]

הדור החמישי של מכשיר האייפוד עם אוזניות. המכשירים הניידים היחידים איתם אפשר לנגן מוסיקה מוגנת מחנות ה-iTunes הם אייפוד, אייפון, אייפד, אייפוד טאץ וטלפונים נבחרים של מוטורולה, כגון ROKR.
Postscript-viewer-shaded.png ערכים מורחבים – FairPlay, ניהול זכויות דיגיטלי

חנות ה-iTunes משתמשת בטכנולוגיית ניהול זכויות דיגיטלי של אפל. FairPlay מובנית בתבנית קובץ מולטימדיה בפורמט MP4 כשכבת שמע מוצפנת של AAC , והיא משמשת את החברה להגנה על יצירות המוגנות בזכויות יוצרים הנמכרות דרך החנות, ומאפשרת רק למכשירים מורשים לנגן את התוכן[31][32]. ההגבלות שהוטלו על ידי FairPlay, בעיקר תאימות למכשירים מוגבלת, עוררו ביקורת, ואף הוגשה תביעה נגד הפרת זכויות יוצרים שנסגרה בסופו של דבר לטובתה של אפל[33].

בפברואר 2007, מכתב גלוי של סטיב ג'ובס, מנכ"ל אפל דאז, שדן בשימוש ב-DRM במוזיקה, מעלה נקודות על עתידה של ההגנה והודיע על תמיכת החברה ברעיון סיום השימוש ב-DRM.[34][35] למרות שהמכתב גרם לתגובות מעורבות בתעשייה[36][37], אפל חתמה על חוזה עם חברת תקליטים גדולה, כדי להציע ללקוחות החנות אופציית רכישה לגרסה באיכות גבוהה ללא הגנה של אלבום או שיר[38]. בינואר 2009, אפל חתמה עם כל חברות התקליטים הגדולות וכן מספר רב של חברות תקליטים עצמאיות כדי להציע את כל המוזיקה שלהן בחנות ללא הגנת DRM.[39][40][41] דבר זה אינו חל על שירים שהורדו בעת שימוש בשירות הזרמת המוזיקה של אפל, Apple Music.[42]

פלטפורמות אחרות[עריכת קוד מקור | עריכה]

נכון לעכשיו, iTunes תומכת במערכת ההפעלה למחשבים של אפל macOS (לֶאופָּרְד ומעלה) ומערכות ההפעלה Microsoft Windows. משתמשים שאין להם את תוכנת iTunes, יכולים לראות מידע על תכנים (אך לא לשמוע או להציג את התוכן עצמו) באמצעות שירות iTunes Preview, אשר פועל בתוך דפדפן האינטרנט.

סוגיות משפטיות[עריכת קוד מקור | עריכה]

סוגיות תוכן[עריכת קוד מקור | עריכה]

יוניברסל מיוזיק גרופ[עריכת קוד מקור | עריכה]

ב-1 ביולי 2007 דיווח ה"ניו יורק טיימס" כי יוניברסל מיוזיק גרופ (כיום חברת המוזיקה הגדולה בעולם) לא תחדש את החוזה השנתי שלה עם אפל כדי למכור מוזיקה באמצעות חנות ה-iTunes. במקום זאת, יוניברסל אמרה כי היא תשווק מוזיקה לאפל כרצונה, ותאפשר לה להסיר את השירים שלה מהחנות בהודעה קצרה אם שני הצדדים לא יסכימו ביניהם על תמחור או תנאים אחרים.

ב-9 באוגוסט 2007 הכריזה יוניברסל מיוזיק גרופ על תוכנית למכור שירים בפורמט MP3, ללא DRM, באמצעות מגוון שירותי מוזיקה מקוונים כגון Amazon Music ו-gBox.[43]

ראו גם[עריכת קוד מקור | עריכה]

הערות שוליים[עריכת קוד מקור | עריכה]

  1. ^ "Is Steve Jobs the God of Music?". Esquire (באנגלית). 10 בספטמבר 2014. בדיקה אחרונה ב-1 באוקטובר 2018. 
  2. ^ The algebra of iTunes - Apple 2.0 -Fortune Tech, ‏2013-06-21
  3. ^ iPhone 5 announcement: 3 important things to watch, ‏2012-09-14
  4. ^ "Apple’s App Store Downloads Top 25 Billion". Apple Newsroom (באנגלית). בדיקה אחרונה ב-1 באוקטובר 2018. 
  5. ^ "Steve Jobs on the iTunes Music Store: The Unpublished Interview". Technologizer by Harry McCracken (באנגלית). 7 בדצמבר 2011. בדיקה אחרונה ב-1 באוקטובר 2018. 
  6. ^ "The iTunes influence, part one: How Apple changed the face of the music marketplace". Engadget (באנגלית). בדיקה אחרונה ב-1 באוקטובר 2018. 
  7. ^ Knopper, Steve (26 באפריל 2013). "iTunes' 10th Anniversary: How Steve Jobs Turned the Industry Upside Down". Rolling Stone (באנגלית). בדיקה אחרונה ב-1 באוקטובר 2018. 
  8. ^ "Apple has a playbook for killing free music, and it was written by Steve Jobs". Business Insider. בדיקה אחרונה ב-1 באוקטובר 2018. 
  9. ^ "April 28, 2003: Apple Opens iTunes Store". WIRED (באנגלית). בדיקה אחרונה ב-1 באוקטובר 2018. 
  10. ^ "15 years of iTunes: A look at Apple’s media app and its influence on an industry". Macworld (באנגלית). בדיקה אחרונה ב-1 באוקטובר 2018. 
  11. ^ "Apple introduced iTunes Store 13 years ago today". Cult of Mac (באנגלית). 28 באפריל 2016. בדיקה אחרונה ב-1 באוקטובר 2018. 
  12. ^ "Apple Launches the iTunes Music Store". Apple Newsroom (באנגלית). בדיקה אחרונה ב-1 באוקטובר 2018. 
  13. ^ iTunes Store Tops 10 Billion Songs Sold, ‏2011-05-19
  14. ^ iTunes Store quietly generates record revenues of $1.4 billion, AppleInsider (בAmerican English)
  15. ^ "Apple’s iTunes Store passes 35 billion songs sold milestone, iTunes Radio now has 40 million listeners". MacDailyNews (באנגלית). 29 במאי 2014. בדיקה אחרונה ב-1 באוקטובר 2018. 
  16. ^ Terms of Service Violation, www.bloomberg.com
  17. ^ Apple Inc., What’s Included - Apple Developer Program, developer.apple.com (באנגלית)
  18. ^ "iOS: A Complete Version History". Lifewire (באנגלית). בדיקה אחרונה ב-1 באוקטובר 2018. 
  19. ^ "List of Countries Where Apple Music and Beats 1 Radio Are Now Available" (באנגלית). בדיקה אחרונה ב-1 באוקטובר 2018. 
  20. ^ Apple Ditches iTunes DRM, Adds Variable Prices, 3G Downloads, ‏2009-12-02
  21. ^ "Apple Unveils New iTunes". Apple Newsroom (באנגלית). בדיקה אחרונה ב-2 באוקטובר 2018. 
  22. ^ iTunes - Music, Apple (Latin America)
  23. ^ "The iTunes Download Model Is Broken—Here’s How to Fix It". Observer (באנגלית). 17 ביוני 2015. בדיקה אחרונה ב-2 באוקטובר 2018. 
  24. ^ "Apple to end music restrictions" (באנגלית). 2009. בדיקה אחרונה ב-2 באוקטובר 2018. 
  25. ^ "Apple's Online Music Store Makes Strong Debut". WSJ (באנגלית). בדיקה אחרונה ב-2 באוקטובר 2018. 
  26. ^ Jakobs Kai, Modern Trends Surrounding Information Technology Standards and Standardization within Organizations, IGI Global, 2014-07-31. (באנגלית)
  27. ^ "iTunes Music Store Downloads Top 25 Million Songs". Apple Newsroom (באנגלית). בדיקה אחרונה ב-2 באוקטובר 2018. 
  28. ^ iTunes Music Store Downloads Top 50 Million Songs, ‏2006-02-18
  29. ^ Apple Sells 70 Million Songs in First Year of ITunes Service - The New York Times, ‏2009-07-22
  30. ^ iTunes Music Store Catalog Tops One Million Songs, ‏2006-02-09
  31. ^ Wayback Machine, ‏2010-07-20
  32. ^ How FairPlay Works: Apple's iTunes DRM Dilemma, www.roughlydrafted.com (באנגלית)
  33. ^ Alan Yuhas, Antitrust lawsuit against Apple: 10 years in the making, shot down in three hours, the Guardian, ‏2014-12-16 (באנגלית)
  34. ^ Apple - Thoughts on Music, ‏2007-02-07
  35. ^ "Steve Jobs 'Thoughts on Music' - Asks for No Digital Rights Management" (באנגלית). בדיקה אחרונה ב-3 באוקטובר 2018. 
  36. ^ Bloomberg - Are you a robot?, www.bloomberg.com
  37. ^ Markoff, John. "Jobs Calls for End to Music Copy Protection" (באנגלית). בדיקה אחרונה ב-3 באוקטובר 2018. 
  38. ^ "EMI, Apple To Sell DRM-Free Music for $1.29/song". TechCrunch (באנגלית). בדיקה אחרונה ב-3 באוקטובר 2018. 
  39. ^ Bobbie Johnson, Apple drops copy protection from iTunes, the Guardian, ‏2009-01-06 (באנגלית)
  40. ^ iTunes Store goes DRM Free, offers over-the-air downloads, AppleInsider (בAmerican English)
  41. ^ "iTunes Store goes DRM-free". Macworld (באנגלית). בדיקה אחרונה ב-3 באוקטובר 2018. 
  42. ^ "Apple Music will now let you store your music library DRM-free". iMore (באנגלית). בדיקה אחרונה ב-3 באוקטובר 2018. 
  43. ^ PC Pro: News: gBox - not Google - has DRM-free Universal deal, ‏2007-10-11