רעיה שטראוס

רעיה שטראוס

דיוקן רשמי רעיה שטראוס בן-דרור, 2025
לידה	11 בפברואר 1940 (בת 85)
מדינה	ישראל

רעיה שטראוס בן דרור היא יזמית חברתית, פילנתרופית ואשת עסקים.

ביוגרפיה

ריכרד והילדה שטראוס, הוריה של רעיה שטראוס, 1 בינואר 1921

רעיה נולדה בפברואר 1940 בנהריה להוריה, ד"ר ריכרד והילדה שטראוס, שעלו ארצה בשנת 1936, כחלוצים ציוניים בעלייה החמישית, עם בנם מיכאל שטראוס ונמנו עם מקימי נהריה. הם הפכו לחקלאים וגידלו גידולי שדה שונים. בנוסף, רעו בנחלתם שתי פרות. עם הזמן, גדל מספר הפרות ועימן גדלה תנובת החלב. הילדה, ששמה נודע כבשלנית מעולה, החלה לייצר מעודפי החלב מוצרי חלב שונים, אותם מכרו בני הזוג שטראוס יחד עם גידולי השדה לתושבי נהריה ולחיילים הבריטיים באזור. מתשתית זו צמחו מחלבות שטראוס בנהריה.

רעיה שטראוס למדה בבית הספר ויצמן בנהריה ובבית הספר התיכון העיוני בעיר. היא הייתה ממובילי "התנועה המאוחדת" בנהריה וכן, חניכה ב"ימייה הפועל נהריה", לאחר מכן מדריכה ובהמשך מפקדת סירה. רעיה למדה לימודי תעודה באוניברסיטת חיפה בתחומי השיווק, מנהל עסקים ודוברות. בהמשך, התמחתה בלימודי עסקים משפחתיים באוניברסיטת Kellogg שבארצות הברית. כמו כן, התמחתה בלימודי (BSR (Business Social Responsibility – אחריות חברתית תאגידית בארצות הברית.

רעיה היא מהחלוצות ביסוד תחום האחריות החברתית לעולם העסקי בישראל, יחד עם ד"ר טליה אהרוני. טליה הקימה את ארגון 'מעלה' (שקם כדי למדוד ולעודד פעילות חברתית של עסקים בישראל) ורעיה הייתה תורמת גדולה ושותפה מרכזית של הארגון במשך שנים. יחד הן נסעו במשך שנים לחו"ל לכנס השנתי של ארגון האחריות החברתית העולמי ושם נחשפה רעיה למונח חדש – דו"ח חברתי. כתוצאה מכך, בהובלתה פרסמה חברת שטראוס את הדו"ח החברתי הראשון של חברה עסקית בישראל.

במקביל, רעיה קידמה בישראל את חקר תחום העסקים המשפחתיים. זאת אחרי שבמהלך כנס בירושלים נחשפה לנתון שלפיו רק 6% מבני הדור השלישי בעסקים משפחתיים מצליחים לשרוד ולהמשיך לקיים את העסק. היא יצאה לחו"ל כדי להרחיב את ידיעותיה בנושא, בין השאר בתוכנית לימודים שהשיקה במונטריאול-קנדה קרן גספה-בוביאן. מצוידת בידע, רעיה הביאה לשטראוס יועץ מיוחד לתחום עסקים משפחתיים שילווה אותה ואת אחיה מיכאל ובהמשך החליטה, כי זוהי שליחות להעביר את הידע למשפחות נוספות. לשם כך הקימה באוניברסיטת תל אביב מכון על שמה לחקר עסקים משפחתיים, שפעילותו העמיקה והרחיבה את העיסוק בנושא בישראל.

פעילות עסקית

בין השנים 1965–2005 חלקה רעיה שטראוס בן דרור את הבעלות על 'שטראוס' עם אחיה, מיכאל שטראוס והייתה חלק מההנהלה הבכירה ומועצת המנהלים שלה.

רעיה ומיכאל הובילו לשורה של מהלכים אסטרטגיים חשובים, אחרי שגיבשו חזון לחברה. המהלכים הפכו את "שטראוס" לחברה בינלאומית מובילה וקידמו אותה לחזית שוק המזון בארץ ובעולם. בין השאר נחתם הסכם שותפות עם חברות הענק דנונה (שותפות במחלבה) יוניליוור (שותפות במפעל הגלידה) ולאחר רכישת עלית עם פפסיקו–פריטו ליי בתחום החטיפים המלוחים.

ההסכם עם דנונה הפך את שטראוס לחברת המזון הראשונה בישראל שנחשפת לחברה בינלאומית ומאמצת את הסטנדרטים הגבוהים והידע שלה.

רעיה הפכה את שטראוס לחלוצה בתחום יצור מזון בריאות בישראל והובילה בין השאר את הקמת קו ייצור חדש של יוגורט המבוסס על חיידקים חיים. לצד מהלכים עסקיים, הובילה שטראוס בן דרור ב"שטראוס" מהלכים משמעותיים הקשורים לאחריות ויזמות חברתית, שיפור סביבת העבודה וניקיון קווי הייצור. מהלכים אלה סייעו לחברה לזכות במכרזים של אספקת מוצרי מזון לצבא האמריקאי, בעת שאנשיו בנו כאן את שדות התעופה החדשים כחלק מהסכם השלום עם מצרים.

בנוסף פעלה רעיה לחיזוק התרומות והפעילות החברתית של החברה ולהטמעת סטנדרט "ישראל יפה" בארגון, העוקב אחר שמירה על הסביבה בקרב מפעלים וארגונים. שטראוס זכתה מספר פעמים בתואר 'דגל התעשייה'. במסגרת פעילותה בשטראוס, רעיה יזמה כאמור את כתיבתו של הדו"ח החברתי הראשון של חברה עסקית בישראל.

יחד עם אחיה, הקימה את "שטראוס השקעות (1992)" שעסקה בהשקעות בישראל ומחוצה לה, וכיהנה כנשיאה משותפת של החברה יחד עמו עד מותו. כיום היא מחזיקה בנוסף בחברת השקעות משלה ומושקעת בין השאר בחברות כמו אקרו נדל"ן, ב.ס.ר וכמה קרנות השקעה פרטיות.

בעקבות המיזוג של "שטראוס" עם "עלית" ב-2005, החליטה רעיה לפרוש משטראוס ולמכור את כל מניותיה בחברה. מאז, היא מקדישה את רוב זמנה לפעילות פילנתרופית ויזמות חברתית בישראל, במקביל להשקעות עסקיות.

עשייה ארוכת שנים למען הקהילה והחברה

רעיה תומכת באופן פרטי זה שנים רבות בארגונים חברתיים שונים וברוב המקרים היא אף אחת מהמקימים שלהם. עיקר פעילותה בשנים האחרונות מתמקדת בגליל המערבי ,האזור בו נולדה ובו היא גרה גם כיום. בין היתר, היא תומכת בקשת אילון, להקת המחול הקיבוצית בה היא משמשת כפטרונית, בבית לוחמי הגטאות ובמרכז הרפואי לגליל, אשר היא משמשת גם כנשיאת עמותת הידידים שלו.

ביוזמתה של רעיה שטראוס בן דרור שובץ המרכז הרפואי גליל בפיילוט ארצי (שנעשה בשיתוף משרד הבריאות והקרן התאגידית פילנתרופית למיזמים לאומיים) למלחמה בהורדת הזיהומים בבתי החולים. המרכז הרפואי שילב בפרויקט את הניסיון שנצבר בעקבות הטיפול במאות הפצועים מסוריה, שהביאו איתם חיידקים בלתי מוכרים ועמידים לתרופות המקובלות בבתי החולים. ההשתתפות בפיילוט הביאה לירידה של מעל חמישים אחוזים בהיקפי הזיהומים, תוצאות טובות משמעותית יותר מאלה שהושגו במרכז הרפואי שיבא, שהשתף בפיילוט במקביל.

יחד עם יו"ר עמותת הידידים דאז מיכאל אילוז יזמה רעיה את קיומו בפעם הראשונה של כנס בינלאומי בנושא טראומה ופציעות מלחמה, הכנס התקיים באוקטובר 2018 ומומחים מהארץ ומחו"ל באו לשמוע על הניסיון הייחודי שהצטבר במרכז הרפואי לגליל.

בנוסף לפעילותה הנרחבת בגליל המערבי, פעילה רעיה במגוון ארגונים חברתיים בישראל, תוך שימת דגש על שני תחומים:

1. מתן הזדמנות לצעירים ובני נוער בסיכון

• תמיכה בבית השנטי – בית לנוער חסר קורת גג שטיפל מאז הקמתו ביותר מ-40,000 בני נוער ורושם שיעורי הצלחה גבוהים בשיקומם. 85% מבני הנוער שהתגוררו בבית, השתקמו ולא חזרו לרחוב.
• עמותת אחריי – עמותה חינוכית חברתית הפועלת במטרה להצמיח מנהיגות צעירה ולעודד מעורבות חברתית בקרב בני נוער וצעירים ולהשפיע על עתידם באמצעות חינוך. כל שנה העמותה מפעילה כ-8,500 חניכים ביותר מ-100 יישובים. שיעור הגיוס לצה"ל של בוגריה הוא 97% ו-85% מהבוגרים מסיימים את הלימודים בתיכון עם תעודת בגרות. לאחר השירות הצבאי העמותה פועלת לסייע לבוגריה להשתלב בשוק העבודה.
• "הזנק לתעשייה" – תוכנית המכשירה בני נוער שלא מצאו את עצמם בלימודים עיוניים למציאת מקצוע, הודות להכשרה הניתנת להם במפעלי תעשייה. התוכנית רושמת שיעורי הצלחה גבוהים בגיוס אותם נערים ונערות לצה"ל וקליטתם בתעשייה לאחר השירות הצבאי.

2. תמיכה בפעילויות לקידום האחריות החברתית והמנהיגות בישראל

• תמיכה במכון ראות לחשיבה אסטרטגית – מכון העוסק בחשיבה ותכנון אסטרטגי עבור מדינת ישראל ועם ישראל.
• תוכנית רבין למנהיגות – תוכנית המנהיגות החברתית של המרכז הבינתחומי.
• רעיה הייתה ממקימי "מעלה – עסקים מנהיגים אחריות חברתית" – מנהיגות עסקים למען הקהילה. מטרתו של הארגון למדוד ולעודד את התרומה החברתית של המגזר העסקי בישראל.
• שטראוס הייתה ממקימי "מידות – דירוג אפקטיביות בעמותות" – לקידום האפקטיביות בפילנתרופיה בישראל.
• במטרה לעודד את הנתינה הפרטית בישראל שנמוכה מהמקובל בעולם, התגייסה רעיה לפורום "יכולים נותנים" – יוזמה של תורמים פרטיים מרכזיים במדינה.

רעיה פעלה כעשר שנים בחבר הנאמנים של הסוכנות היהודית ונחשפה דרך פעילות זו לעולם היהודי בתפוצות. היא מילאה מספר תפקידים במסגרת תוכנית השותפויות של הסוכנות היהודית.

• 2006–2012 – כיהנה כיו"ר "שותפות נהריה - צפון ניו ג'רזי".

• 2008–2012 – כיהנה כחברה בחבר הנאמנים של הסוכנות היהודית, כיו"ר של כל שותפויות הסוכנות בישראל ולאחר מכן כיו"ר של כלל שותפויות הסוכנות בעולם. בתפקידה זה יזמה עם הקהילות כתיבת חזון משותף והובילה את שינוי השם שלהן מ'שותפות 2000' ל'שותפות ביחד'. בנוסף, הייתה רעיה ממקימי הסניף הישראלי של ה-JFN – רשת תורמים יהודיים מכל העולם.

• ב-2015 הקימה שטראוס בן דרור מכון לחקר עסקים משפחתיים באוניברסיטת תל אביב (מרכז רעיה שטראוס לחקר עסקים משפחתיים), שבו חוקרת בתה, ד"ר נאוה מיכאל-צברי.

אשת הגליל

במשך עשרות שנים רעיה פועלת ללא ליאות, כדי שהגליל המערבי יהיה מנוע צמיחה ומודל לכלל החברה הישראלית. החזון שמניע את פעולותיה של רעיה הוא של הגליל המערבי כאחד האזורים המשגשגים של ישראל, שחווה קפיצת מדרגה כלכלית וחברתית.

ביוזמתה של רעיה נעשה הניסיון הראשון לקדם בישראל קפיצת מדרגה אזורית. לרעיה היה ברור שהאזור הראשון שבו יתחילו לקדם קפיצת מדרגה הוא הגליל המערבי - מקום הולדתה ומקום מגוריה. המסר הוא חד משמעי: 'עלינו לדאוג לעצמנו, אין אף אחד אחר שידאג לנו'. היא החלה בקידום התיירות. אחרי שכל הגורמים הרשמיים באזור הטילו ספק בפוטנציאל של התחום הזה, רעיה הקימה בעצמה ומכספה מיזם תיירות שצורפו אליו מאות בעלי עסקים. המיזם שנקרא 'אוצרות הגליל' הפך להצלחה מסחררת והאזור כולו הפך ליעד תיירות מוכר ומתויר ונוספו לו הכנסות של מאות מיליוני שקלים ואלפי מקומות עבודה.

בשלב הבא הוקם מיזם רוח הגליל (אנשים מובילים צמיחה ושינוי), במטרה לרתום את מנהיגי האזור לתהליך כתיבת חזון, להגביר את שיתופי הפעולה ביניהם ולסייע לכל החברים להירתם למימוש החזון בדרך מיטבית. לתהליך נרתמו 180 משתתפים שחולקו לצוותי עבודה והכינו תוכניות פעולה במגוון תחומים.

רעיה ממשיכה מאז בפעולות לקידום צמיחה מכלילה בגליל המערבי באמצעות השקעה בתחומי הבריאות, החינוך, התעסוקה והתרבות.

בשנת 2024 לאחר חודשים ארוכים של מלחמה, במהלכה פונו מבתיהם בצפון עשרות אלפי תושבים, החלה להקדיש מאמצים להחזרת הגליל לפעילות ולחיזוקו, תוך שרתמה למשימה שותפים ותורמים נוספים ושרים בממשלה.

פרסים ואותות בהם זכתה

פעילותה הציבורית ארוכת השנים של רעיה שטראוס זיכתה אותה במספר פרסים ואותות. ביניהם:

• 2005 | אות יקירת יקירת העיר נהריה.
• 2010 | השאת משואה ביום העצמאות ה-62 למדינת ישראל.
• 2011 | תוארי "דוקטור לשם כבוד" מאוניברסיטת בן-גוריון ומהמרכז הבינתחומי הרצליה.
• 2014 | תואר דוקטור לשם כבוד מאוניברסיטת בר-אילן.
• 2015 | אות המופת לפעילות חברתית מטעם המועצה הלאומית להתנדבות בישראל וכנס שדרות.
• 2016 | אות הנשיא למתנדב לשנת התשע"ו. הוענק על ידי הנשיא לעוסקים בקידום ההבנה, ההידברות, הסובלנות והשותפות בין קבוצות שונות בחברה הישראלית.
• 2017 | תואר דוקטור לשם כבוד בשנת 2017 מאוניברסיטת תל אביב.
• 2017 | אות "יקירת העיר מעלות-תרשיחא".
• 2019 | פרס רפפורט - מפעל חיים לאשה מעוררת השראה.

לקריאה נוספת

• שמשון בובר הימיה אסופת סיפורי הפלוגות הימיות, דפוס אפעל 2004, עמ' 136–138

קישורים חיצוניים

מדיה וקבצים בנושא רעיה שטראוס בוויקישיתוף

• נווית זומר, מיכאל ורעיה שטראוס העבירו לילדיהם 49% ממניותיהם, באתר ynet, 20 ביוני 2001
• נווית זומר, רעיה שטראוס: היה קשה, אבל התגברתי על שטראוס, באתר ynet, 18 בינואר 2005
• אלי לוי, הכי עשירה בנהריה: רעיה שטראוס, מראשי ענקית המזון, באתר nrg‏, 22 בספטמבר 2010
• יובל אברמוביץ', הסודות של שטראוס, באתר ישראל היום, 12 ביוני 2015
• דיאנה בחור ניר, "אני לא מפחדת שיחשבו שאני משוגעת. זה רק מחזק אותי באמונות שלי", באתר כלכליסט, 12 בינואר 2023
• מרכז רעיה שטראוס לחקר עסקים משפחתיים, באתר אוניברסיטת תל אביב
• רעיה שטראוס בן דרור, באתר "יכולים נותנים", היוזמה לקידום הנתינה הפרטית בישראל
• רעיה שטראוס בן דרור פטרונית הלהקה, באתר להקת המחול הקיבוצית