טיוטה:ביירסדורף
Beiersdorf AG (או בעברית: ביירסדורף) הינה חברה רב לאומית גרמנית המייצרת מוצרי טיפוח אישיים ודבקים רגישים ללחץ. המותגים שלה כוללים את Elastoplast, Eucerin (יצרני Aquaphor ), Labello, La Prairie, Nivea, tesa (tesa tape) ו- Coppertone .
אף על פי שמניותיה רשומות בבורסה, Beiersdorf נמצאת בשליטת Maxingvest AG (חברת האם של צ'יבו ), המחזיקה ישירות ב -50.49% מהמניות. [1]
מבנה ארגוני ומגזרי עסקים[עריכת קוד מקור | עריכה]
ביירסדורף מאורגנת בשני פלחים עסקיים נפרדים: עסק צרכני וטסה. המגזרים העסקיים הצרכניים מתמקדים בטיפול בעור, ואילו עסקי tesa, במוצרים דביקים בעצמם. מלבד Nivea, ביירסדורף הוא הבעלים של מותגים שונים אחרים כמו: Eucerin, Labello, La Prairie, Hansaplast ו- Florena . [2]
ארגון חטיבה[עריכת קוד מקור | עריכה]
בשנת 1974 הציגה החברה ארגון חטיבה למוצרי קוסמטיקה, רפואה, פארמה וטסה. בשנת 1989 שונה הארגון האגדי לטיפוח עור, מוצרי דבק וטיפול בפצעים. מגוון המוצרים של Nivea כמו גם של tesa הורחב. במיוחד מוצרי Nivea - הקרם האופייני כמו גם קרמי שמש, מוצרים נגד גיל וטיפול בתינוק. באפריל 2001 הוקם תחום העסקים tesa כיחידה עצמאית בביירסדורף. tesa מתמקדת בפיתוח פתרונות ללקוחותיה, ומציעה כ -6,500 מוצרים דביקים שונים.[3]
לביירסדורף יש כמה פרויקטים של אחריות חברתית כמו היוזמה החברתית העולמית "Nivea דואגת למשפחה". החברה עובדת עם ארגונים לא ממשלתיים וארגונים בניסיון לשפר את חייהם של משפחות מוחלשות. [4]
שותפים ברחבי העולם[עריכת קוד מקור | עריכה]
ביירסדורף הינה חברה גלובלית עם יותר מ -160 חברות כלולות ברחבי העולם. המטה שלה ממוקם בהמבורג, גרמניה, כמו גם במרכז המחקר שלהם בו מפתחים מוצרים חדשים. עם Nivea ו- Labello, לחברה שני מותגים חזקים מהיום הראשון והתפתחה במהירות לחברה בינלאומית. עקב מלחמת העולם השנייה, תהליך ההתרחבות הופסק זמנית. לקח כמה שנים לחזור לבמה הבינלאומית, שכן ביירסדורף נאלץ לבנות מחדש את זכויות הסימן המסחרי. אך בסוף שנות ה -90 70% מהכנסות המכירות של החברה נוצרו מחוץ לגרמניה. אירופה היא שוק המפתח עם 58 מיקומים, אך החברה ממשיכה לבנות את נוכחותה בשווקים ברחבי העולם. [5] האתר בווינה מפותח למרכז ומזרח אירופה. מרכזי מחקר אזוריים ממוקמים בווהאן (סין) ובסילאו (מקסיקו), כך שהמדענים יוכלו לענות בצורה יעילה יותר לצורכי השווקים המקומיים. [6] [7]
הִיסטוֹרִיָה[עריכת קוד מקור | עריכה]
הצעדים הראשונים[עריכת קוד מקור | עריכה]
החברה הוקמה בשנת 1882 על ידי הרוקח פול ביירסדורף בהמבורג ונמכרה לאוסקר טרופלוביץ בשנת 1890. הפטנט של פול ביירסדורף לייצור פלסטרים מצופים, מיום 28 במרץ 1882, נחשב למועד היסוד של החברה.
בשנת 1909 הושק מקל הטיפוח הראשון לשפתיים, בשם Labello. טרופלוביץ המשיך לעבוד עם יועצו המדעי פול גרסון אוננה והכימאי הגרמני איסאק ליפשוץ על קרם טיפוח חדש לעור. כאשר ליפושץ מצא את התחליב Eucerit (השעווה היפה), המרכיב הבסיסי של קרם הניבה כבר היה שם, והם החלו למכור את קרם טיפוח העור בדצמבר 1911.
החברה המשיכה לצמוח: בעוד שבשנת 1890 היו לחברה 11 עובדים בלבד, בשנת 1918 העסיקה החברה כבר כ -500 עובדים. בשנת 1892 טרופלוביץ רכש נכס למטה החברה החדשה ובירסדורף עברה להמבורג- איימסבואטל. בשל כך, החברה יכלה לעבור למערכת מכנית ולהרחיב את מגוון המוצרים. כאשר טרופלוביץ המשיך לרשת באופן בינלאומי, המוצרים נודעו ברחבי העולם.
ד"ר אוסקר טרופלוביץ ושותפו ד"ר אוטו האנס מנקייביץ' נפטרו שניהם בשנת 1918. בשל כך נאלצה ביירסדורף לשנות את צורתה המשפטית. לבסוף, ב-1 ביוני 1922 נוסדה חברת המניות פ 'ביירסדורף ושות' AG. באותה שנה שוחרר הנספלסט. בשנת 1925, עיצוב פח ה-Nivea Crème הוחלף לפח בצבעים כחול ולבן כפי שאנו מכירים אותו כיום.
בשנת 1928 הונפקו לראשונה מניות ביירסדורף בבורסה לניירות ערך בהמבורג. בעולם התקיימו יותר מ-20 אתרי ייצור. מוצרים רבים כמו קרם גילוח או שמפו הושקו בשנות השלושים. כאשר ביירסדורף חגגה 50 שנה לחברה בשנת 1932, היא כבר העסיקה יותר מ -1,400 עובדים. בשנת 1936 הוצג tesa כמותג מטריה לטכנולוגית דביקה עצמית. המוצר הראשון היה סרט הדבק העצמי השקוף המכונה סרט tesa.
במהלך מלחמת העולם השנייה[עריכת קוד מקור | עריכה]
בגלל הלחץ של הנאציונל-סוציאליסטים, בשנת 1933 נדרשו חברי הדירקטוריון היהודים - כמו היו"ר ד"ר ווילי יעקובסון - להתפטר. יעקובסון היגר לאמסטרדם וניהל את חברות הבנות הבינלאומיות עד שנת 1938 כשעזב את אמסטרדם ונסע לארצות הברית. בתקופת השלטון הנאצי היה קרל קלאוסן בתקיד היו"ר והוביל את החברה בתקופה הקשה. אלי הוס-קנאפ, נשואה לתיאודור האוס ואחרי המלחמה הגברת הראשונה של הרפובליקה הפדרלית של גרמניה, הייתה פרילנסרית בביירסדורף ואחראית על חלקים חשובים בפרסום הניבה. היא דאגה לשמור על מסרי הפרסום נקיים מאידאולוגיה נאצית. לאחר המלחמה רוב אתרי הייצור ובניין הממשל בהמבורג נהרסו. יתר על כן, מרבית חברות הבת הבינלאומיות הופקעו וביירסדורף איבדה את זכויות הסימן המסחרי של ניבה. בשנת 1949 ייצר ביירסדורף מחזור של 30 מיליון דויטשה מארק .[3]
אחרי שנות החמישים[עריכת קוד מקור | עריכה]
בשנת 1951 השיקה החברה את סבון deodorizing הראשון שלה. זו הייתה ההתחלה של מה שאנחנו מכירים כיום המותג 8x4 . בשנת 1972 העסיקה ביירסדורף יותר מ-10,000 עובדים ברחבי העולם. בשנת 1974 הקימה החברה ארגון חטיבה המחולק לקוסמטיקה, רפואי, פארמה וטסה. כמו כן, יורשי מקס הרץ (צ'יבו) השתלטו על נתח של 25 אחוז מהחברה. בשנת 1981 ביירסדורף ייצר מחזור של 2 מיליארד דויטשה מארק. כמה שנים מאוחר יותר, בשנת 1989, החלה החברה לשנות את האוריינטציה האסטרטגית שלה כדי להתמקד בשלושה תחומים מרכזיים: טיפוח עור, טכנולוגיית דבקים וניהול פצעים. ביירסדורף יישרה את מגוון המוצרים שלה לפי תחומי המפתח הללו והרחיבה את טווח המוצרים של Nivea ו- tesa. החברה תקינה את תהליכי הייצור, איחדה את מדיניות המותג הבינלאומית והתמקדה בקוסמטיקה. טווחי Nivea היו המוצלחים ביותר - הקרם כולל מוצרי אנטי אייג'ינג, טיפוח לתינוק ושמש.[3]
בשנות התשעים, בירסדורף רכש מחדש את זכויות הסימן המסחרי החסרות האחרונות - במיוחד בבריטניה, אוסטרליה ודרום אפריקה - והפך לאחד ממותגי טיפוח העור הגדולים בעולם. לבסוף, בשנת 1997 בזכות הסימן המסחריות האחרונות נקנו בחזרה על ידי רכישת מניות רוב של פולין החברה Beiersdorf-Lechia SA ב פוזנן (כיום:. Nivea Polska sp oo z ).
מאז 2000[עריכת קוד מקור | עריכה]
בשנת 2001 הוקמה tesa כחברת בת של ביירסדורף AG. כבר מהשנה הראשונה טסה יכולה לקבוע את מעמדה בשוק. כיום היא מציעה כ -6,500 מוצרי דבק ומערכות דבק שונות.[3]
ב-1 באפריל 2001 הקימה החברה חברת בת עצמאית, BSN מדיקל, כמיזם משותף של ביירסדורף (המבורג) ושל סמית ואחיין (לונדון) בבריטניה, והיא משרתת בשוק הלבשה כירורגית, אורתופדיה ו פלבולוגיה . ב BSN Medical היו 350 עובדים בגרמניה ו-3,400 ברחבי העולם בשנת 2004. המחזור קיבל 504 מיליון אירו והכנסותיו התפעוליות הגיעו ל -70 מיליון יורו. בשנת 2006 BSN Medical נמכרה להון פרטי של מונטגו תמורת 1.03 מיליארד יורו.
חברת בת נוספת, "Beiersdorf Shared Services GmbH" נוסדה בשנת 2002. [8] BSS, שאליו הושמעו שירותי ה-IT והחשבונאות של ביירסדורף, פועלת באופן עצמאי אך משמשת כשותפה פנימית לכל קבוצת ביירסדורף. BSS מעסיקה 350 עובדים ברחבי העולם, מתוכם 275 בהמבורג.
בשנת 2003 הסתיימה מלחמת הצעות מחיר לשנתיים. פרוקטר אנד גמבל, מתחרה אמריקאית, ביקשה לרכוש את ביירסדורף והציעה עסקת השתלטות על ביטוח אליאנץ, שהחזיק אז ב -19.6% ממניות ביירסדורף. מחשש שפרוקטר אנד גמבל מעוניינת רק במותגים של ביירסדורף ולא בחברה כולה, רבים בהמבורג העדיפו לשמור על הבעלות המקומית. העיר המבורג וחברת האחזקות הממשלתית שלה HGV יצרו פתרון. משפחת הרץ, הבעלים של חברת צ'יבו הגרמנית, שכבר הייתה חלק בביירסדורף, הגדילה את אחזקותיה ל -49.9%. אליאנץ עדיין החזיק ב -3.6%; חברת איירסדורף קנתה 7.4% ממניותיה, מתוכן 3% לקרן הפנסיה ביירסדורף. בעל מניות אחר, משפחה פרטית, שמר על חלקו. ברית ציבורית-פרטית זו הבטיחה כי מטה ביירסדורף יישאר בהמבורג וימשיך לספק מאות משרות, תוך תשלום מיסים של כ־200 מיליון יורו בשנה. [9] ביוני 2009 אליאנץ הקטינה את אחזקותיה מ -7.2 ל -2.88 אחוזים. [10]
ביירסדורף נוכחת בהודו מאז שנות השלושים באמצעות המותג שלה Nivea . במשך למעלה מ-70 שנה כל מוצרי ביירסדורף יובאו להודו . עם זאת, ביירסדורף בנתה את מתקן הייצור הראשון שלה בעיר סננד ההודית, הממוקמת במדינת גוג'ראט. במפעל זה נמצא גם מתקן מו"פ המתמקד בחידושים לצרכנים הודים וכן לשווקים אחרים. [11]
בשנת 2006, Nivea Haus הראשון בעולם נפתח ב- Jungfernstieg של המבורג ; אחרים נפתחו בשנים הבאות, למשל בברלין ובדובאי . [12]
ביירסדורף נקנסה על ידי Autorité de la concurrence בצרפת בשנת 2016 בגין קביעת מחירים על מוצרי היגיינה אישית. [13]
בּוּרסָה[עריכת קוד מקור | עריכה]
מאז 22 בדצמבר 2008, ביורסדורף AG נסחרת ב- Deutschen Aktienindex DAX.
קישורים חיצוניים[עריכת קוד מקור | עריכה]
- Documents and clippings about Beiersdorf in the 20th Century Press Archives of the ZBW
קטגוריה:חברות הנסחרות בבורסה לניירות ערך בפרנקפורט קטגוריה:דפים עם תרגומים שלא נסקרו
הערות שוליים[עריכת קוד מקור | עריכה]
שגיאות פרמטריות בתבנית:הערות שוליים
פרמטרים [ 1 ] לא מופיעים בהגדרת התבנית
- ^ "maxingvest ag - The holding company and its sub-groups". www.maxingvest.de. נבדק ב-22 בינואר 2019.
{{cite web}}: (עזרה) - ^ https://www.beiersdorf.com/brands/overview
- ^ 1 2 3 4 "History of Beiersdorf AG – FundingUniverse". www.fundinguniverse.com. נבדק ב-22 בינואר 2019.
{{cite web}}: (עזרה) - ^ "Social Responsibility". Beiersdorf. נבדק ב-22 בינואר 2019.
{{cite web}}: (עזרה) - ^ "Qatar distributor honoured with Beiersdorf best performance award". Gulf-Times (בערבית). 2014-05-15. נבדק ב-2018-06-18.
- ^ "Beiersdorf AG: The Research Centre". אורכב מ-המקור ב-8 באוקטובר 2015. נבדק ב-22 בינואר 2019.
{{cite web}}: (עזרה) - ^ "Beiersdorf Worldwide". Beiersdorf. נבדק ב-22 בינואר 2019.
{{cite web}}: (עזרה) - ^ "Beiersdorf Shared Services". נבדק ב-23 ביוני 2016.
{{cite web}}: (עזרה) - ^ Hamburger Abendblatt (24 באוקטובר 2003). "Sieg für Hamburg: Tchibo und Stadt kaufen Beiersdorf". נבדק ב-8 בספטמבר 2009.
{{cite web}}: (עזרה) - ^ Die Welt (27 ביוני 2009). "Allianz reduziert Anteil an Beiersdorf-Konzern". נבדק ב-8 בספטמבר 2010.
{{cite web}}: (עזרה) - ^ "Narendra Modi's Gujarat wins Nivea's first India plant". www.businesstoday.in. נבדק ב-22 בינואר 2019.
{{cite web}}: (עזרה) - ^ "Beiersdorf Opens NIVEA Haus in Berlin". www.worldpressonline.com. נבדק ב-22 בינואר 2019.
{{cite web}}: (עזרה) - ^ "Huge price-fixing fine is upheld". The Connexion. 28 באוקטובר 2016. אורכב מ-המקור ב-9 בפברואר 2017.
{{cite web}}: (עזרה)