הבצפר

מתוך ויקיפדיה, האנציקלופדיה החופשית
קפיצה אל: ניווט, חיפוש
הבצפר של חברות הפרסום והדיגיטל - Habetzefer Israel’s Advertising Agencies Academy
לוגו של הבצפר
Habetzefer-advertising-school-telaviv-port.jpg
קמפוס הבצפר בתל אביב
מוטו מוסד הלימודים של תעשיית הפרסום הישראלית
תאריך ההקמה 2001
סוג מוסד לימודים מקצועי
מנכ"ל יגאל בראון, מנכ"ל איגוד חברות הפרסום
מיקום נמל תל אביב
www.habetzefer.co.il
(למפת תל אביב רגילה)
Tel Aviv map-plain.png
 
הבצפר
הבצפר

הבצפר הוא בית הספר של חברות הפרסום והדיגיטל. זהו מוסד הלימודים המקצועי היחיד השייך לתעשיית הפרסום הישראלית. בכל שנה לומדים בבצפר כ-500 סטודנטים.

היסטוריה[עריכת קוד מקור | עריכה]

"הבצפר" הוקם בשנת 2001 על ידי איגוד חברות הפרסום של ישראל, המאגד כ-40 משרדי פרסום. הצורך שעמד לפתחם של משרדי הפרסום היה המחסור בכח אדם מקצועי ומיומן, שלמד והתמחה באופן מעשי במקצועות הפרסום, ומוכן להשתלבות בעבודה מהיום הראשון שלאחר הלימודים במקצועות ממוקדים כגון קופירייטינג (רעיונאות), ניהול לקוחות, ניהול מותג, ניהול אסטרטגיה ושיווק, ארט-דיירקשן, וידאורייטינג, יחסי ציבור, שיווק ופרסום בדיגיטל, במדיה החברתית, PPC ועוד.

לכן, התאגדו המשרדים בחסות איגוד חברות הפרסום, והקימו את "הבצפר של חברות הפרסום". בין בעלי המניות של הבצפר: חברת הפרסום מקאן תל אביב, באומן בר ריבנאי, Saatchi&Saatchi, גיתם BBDO, יהושע TBWA, ראובני פרידמן IPG, שמעוני פינקלשטיין FCB, דרורי אירועטי ברמן, Publicis ועוד.

הבצפר הוקם במטרה לאייש את ענף הפרסום בעובדים, מנהלים ועצמאים. תוכניות הלימודים בבצפר עומדות בדרישות המקצועיות של תעשיית הפרסום, והוא בית הספר הרב תחומי היחיד למקצועות הפרסום בארץ.[1]

הבצפר הוקם עם 3 מסלולים מרכזיים (קופירייטינג, פלנינג וניהול לקוח - תקציבאות). בעקבות התרחבות עולם הפרסום והביקוש ללימודים בתחום במהלך השנים נפתחו בבצפר קורסים נוספים, כגון ארט-דיירקשן, הפקת פרסומות יחסי ציבור, דוברות ועוד.

בשנת 2010, במטרה לעודד כניסת חרדים לשוק העבודה, נפתחה השלוחה החרדית של הבצפר.

בשנת 2013 עם התרחבות עולם הפרסום הדיגיטלי והצטרפות חברות פרסום דיגטליות רבות לאיגוד חברות הפרסום, נפתחו מסלולי לימוד נוספים ממוקדי פרסום באינטרנט, כגון ניהול פרסום ושיווק דיגיטלי, PPC גוגל אדוורדס, רשתות חברתיות ועוד, ושונה שם הבצפר ל"בית ספר של חברות הפרסום והדיגיטל".

כיום הבצפר מונה מעל לעשרה מסלולי לימוד בתחום הפרסום, בנוסף להשתלמויות וקורסים עבור חברות חיצוניות במשק.

ההכשרה בבצפר שמה דגש מרכזי על לימודים מעשיים, הכוללים תרגול, סדנאות, פרזנטציות ועבודה מול לקוחות אמיתיים. מנהלי הקורסים הם בכירים בעולם השיווק והפרסום והמרצים עוסקים בעצמם בשיווק ופרסום באופן יומיומי.

רשימת הקורסים במכללה[עריכת קוד מקור | עריכה]

  • קופירייטינג ומדיה חברתית - במהלך מסלול הקופרייטינג לומדים להעלות רעיונות, העונים על צורכי מותגים, במטרה להעביר מסרים שיווקיים בדרכים יצירתיות. קופירייטינג כולל בתוכו גם את כל נושא הכתיבה השיווקית, כתיבת שמות וסלוגנים, ניסוח הצעות מכר וטקסטים אשר מטרתם להעביר מסר שיווקי.
  • וידאורייטינג והפקת תוכן וידאו - וידאורייטינג הוא המקצוע המאגד בתוכו את כל השלבים בהפקת סרטוני וידאו. משלב הרעיונאות, כתיבת התסריט, ניהול ההפקה, הבימוי, הצילום והעריכה.
  • ארט-דיירקשן דיגיטלי - זהו תחום בעולם העיצוב הגרפי, שבו לומדים להעלות רעיונות ולפתח קונספט ויזואלי על פי צורכי הלקוח.
  • אסטרטגיה, שיווק ומיתוג - בקורס לומדים הסטודנטים לתכנן אסטרטגיה שיווקית-מיתוגית-תקשורתית למותגים מתחילת דרכם ועד היותם מותג-על.
  • תקשורת, יחסי ציבור ודוברות - תחום יחסי הציבור הוא פרסום מסרים שיווקיים על ידי שימוש באמצעי התקשורת ולא באמצעי המדיה הפרסומיים המקובלים. הסטודנטים לומדים ליצור שיח ציבורי ולסנן את התוכן של לקוחותיהם אל אמצעי המדיה התקשורתית ככתבות בעיתון ואייטמים חדשותיים. תחום הדוברות הוא ניהול פרסונות בצורה שיווקית ומיתוגית.
  • ניהול פרסום ושיווק דיגיטלי - בקורס הסטודנטים לומדים לנהל אסטרטגיה פרסומית בכל רחבי המדיה הדיגיטלית. נלמדים יסודות בשיווק ומיתוג לצד עקרונות הפרסום במדיה הדיגיטלית.
  • קידום ממומן PPC - הקידום הממומן הוא תחום בו הפרסום הדיגיטלי נמדד על פי תוצאות - ROI. קידום ממומן הוא שימוש בפלטפורמות המאפשרות שליטה אוטונומית בקניית המדיה, פילוח קהלי יעד, קריאייטיב וניתוח תוצאות ואופטימיזציה.
  • קידום עסקים במדיה החברתית - קידום עסקים ברשתות חברתיות אשר מתבצע דרך ממשק הפרסום של פייסבוק ונוגע ברשתות פייסבוק ואינסטגרם.
  • ניהול תוכן במדיה החברתית - בקורס נלמדות הפלטפורמות העיקריות לקידום תכנים שיווקיים דיגטליים מסוגים שונים. מטרת הקורס היא הבנה כיצד תוכן יכול לשמש כנכס שיווקי, איך יוצרים אותו וכיצד משתמשים בו למטרות שיווקיות.
  • רדיו ופודקאסט - הקורס מיועד למתעניינים בעולם הרדיו והשידור מאחורי מיקרופון. בקורס נלמדים התחומים הסובבים את השידור: עריכת תוכנית רדיו, תפעול אולפן רדיו והגשה.

השלוחה החרדית[עריכת קוד מקור | עריכה]

השלוחה החרדית של הבצפר נפתחה בשנת 2010 בבני ברק. את השלוחה החרדית הקים ומנהל איש הפרסום החרדי איתן דובקין, ובה לומדים את תחומי הפרסום, השיווק, יחסי הציבור והדוברות בקורסים נפרדים לגברים ונשים בהתאמה לציבור החרדי. את הקורסים מעבירים צוות המרצים של הבצפר, בשילוב אנשי פרסום מהציבור החרדי.

תרומה לקהילה[עריכת קוד מקור | עריכה]

במהלך השנים עבד הבצפר מול עמותות וארגונים רבים ציבורים וממשלתיים. במהלך שיתופי הפעולה הסטודנטים העלו רעיונות וקמפיינים עבור אותם ארגונים ועמותות בהתאם לבקשותיהם. מבין הקמפיינים שיצרו תלמידי הבצפר בולטות כמה עסקאות בעלות השפעה על הסביבה והחברה.

משיתופי הפעולה עם עמותות וארגונים שנעשו במסגרת לימודית בבצפר: קמפיין "מר קו" למען המלחמה בסמים ב-2005[2]; שיתוף פעולה עם קרן ברל כצנלסון למניעת אלימות נגד נשים ב-2015[3]; קמפיין בשיתוף עמותת אור ירוק למען מודעות לחבישת קסדה ב-2017; תחרות קריאייטיב הבצפר ו-Screens להעלאת המודעות ומלחמה בתופעת השימוש בסם האונס ובהטרדות המיניות בפאבים מ-2017; קמפיין עוקף חוק היובש - כיצד לפרסם משקאות אלכוהוליים מ-2015; קמפיין למען בית השאנטי כחלק מפרויקט גמר קורס אסטרטגיה מ-2011; קמפיין למען נהיגה בטוחה בשיתוף עמותת אור ירוק כחלק מפרויקט גמר קורס קופירייטינג לזכר אבנר רוז, סטודנט הבצפר שנהרג במהלך הקורס בתאונת דרכים ב-2013[4]; קמפיין למען מנהלת תחליפי הדלקים במשרד רה"מ, לעידוד תחבורה ירוקה כחלק מפרויקט סיום קורס קופירייטינג מ-2014, ועוד.

הישגים ופרסים[עריכת קוד מקור | עריכה]

  • 2013 - זכייה בתחרות הפרסום העולמית Golden Drum על קמפיין הבצפר נגד האקרים - בשיתוף משרד הפרסום מקאן אריקסון.[5]
  • 2006 - זכייה בקקטוס הזהב על סרטון מר-קו למען "אל סם".
  • זכייה בתחרות Golden Drum על קמפיין מר-קו למען "אל סם".

שיתופי פעולה בתחרויות פרסום[עריכת קוד מקור | עריכה]

  • 2014 - תחרות כרזות "ישראל בת מאה" בשיתוף אתר קריאייטיבס.[6]
  • תחרות "סברס" פרי שיתוף פעולה של "הבצפר" ומשרד החינוך. התחרות מתקיימת כבר משנת 2008 ומיועדת לתלמידי י"ב במגמת פרסום ויחסי ציבור. התלמידים מגישים פרויקט גמר מסע פרסום בנושאים חברתיים. הקמפיין הפרסומי הוא בחינת הבגרות של התלמידים.
  • יאנג ליונס - תחרות ה-Young Lions מתקיימת כל שנה במסגרת פסטיבל הפרסום בקאן. צוותי קריאייטיב צעירים נשלחים מכל העולם ומקבלים בריף לפיצוח ב-24 שעות. הצוות הישראלי נשלח על ידי איגוד חברות הפרסום והבצפר, לאחר תחרות קריאייטיב המתקיימת במסגרת פרויקט "דג הזהב".
  • באופן שוטף מתקיימות תחרויות קריאייטיב של הבצפר בשילוב איגוד הפרסום כגון: דג הזהב, קקטוס הזהב והאפי (Effie Awards).

שיתופי פעולה עם גופים אחרים[עריכת קוד מקור | עריכה]

קורסים עם גורמים חיצוניים[עריכת קוד מקור | עריכה]

  • שיתוף פעולה עם ECO 99 FM - קורס המתקיים באולפני תחנת הרדיו ובבצפר בת"א. הקורס משלב לימודים בתחומים של עריכה, הפקה, טכנאות, קריינות ופודקאסט.[8]
  • שיתוף פעולה עם משרד הפרסום Agence 1948 המתמחה במגזר הצרפתי.[9]
  • שיתוף פעולה עם עיריית ירושלים - קורס דיגיטל בשיתוף עם עיריית ירושלים וארגון "רוח חדשה", מתקיים בבי"ס אליאנס.[10]
  • סיירת גליקמן - שיתוף פעולה עם משרד הפרסום גליקמן שמיר סמסונוב Publicis, המאפשר לסטודנטים להתנסות בתהליך קבלת בריף, סיעור מוחות והצגת תוצרים בפני בכירים במשרד הפרסום.
  • שיתוף פעולה עם משרד הפרסום "אדלר חומסקי & ורשבסקי"- המעניק סטאז' למצטייני קורס ארט דיירקשן, ואפשרות לקבלת מלגת שכר לימוד מלאה וחוזה העסקה ל-3 שנים.

קישורים חיצוניים[עריכת קוד מקור | עריכה]

הערות שוליים[עריכת קוד מקור | עריכה]