פרטנר תקשורת

מתוך ויקיפדיה, האנציקלופדיה החופשית
קפיצה אל: ניווט, חיפוש
חברת פרטנר תקשורת בע"מ
לוגו המותג אורנג'

012mobile-logo.png
סוג: חברה ציבורית
שנת הקמה: 1997
משרד ראשי: ראש העין
מייסדים: חברת "האצ'יסון ומפואה"
אלביט בע"מ, מת"ב בע"מ
אנשי מפתח: חיים סבן (בעל השליטה)
חיים רומנו (מנכ"ל), איציק בנבנישתי, (מנכ"ל נכנס מה-1 ביולי 2015)
מוצרים עיקריים: שירותי תקשורת סלולרית
ספק שירותי אינטרנט
שירותי טלפוניה מקומית ובינלאומית (באמצעות 012 סמייל)
שווי שוק: 1.47 מיליארד ש"ח (יוני 2015)
הכנסות: 4.4 מיליארד ש"ח (2014)
רווח: 163 מיליון ש"ח (2014)
עובדים: 4,045 (2014)
www.orange.co.il

חברת פרטנר תקשורת בע"מ היא חברת תקשורת המפעילה רשת סלולרית בישראל תחת המותגים "orange" ו-"012mobile" ומספקת שירותי טלפוניה מקומית ושירותי גישה לאינטרנט תחת המותג "orange". בנוסף, פרטנר מחזיקה בבעלות מלאה בחברת 012 סמייל טלקום בע"מ - המספקת במקביל לפרטנר, שירותי שיחות בינלאומיות, טלפוניה מקומית בטכנולוגיית VoB ושירותי גישה לאינטרנט תחת המותג "012smile".

היזם המקורי של החברה היה עדי בירן,‏[1] ולאחר שנים שהייתה בבעלות תאגיד ההשקעות ההונג-קונגי האצ'יסון ומפואה נמכרה בשנת 2009 לחברת סקיילקס (יבואנית מכשירי הסלולר של סמסונג) וכיום החברה נמצאת בשליטת איש העסקים חיים סבן.

היסטוריה[עריכת קוד מקור | עריכה]

ביולי 1997 פרסם משרד התקשורת מכרז, פרטנר הוכרזה זוכה בפברואר 1998, והרישיון הוענק לה ב-6 באפריל 1998. היזם המקורי היה עדי בירן מהנדס אווירונוטי, איש מחשבים, ראש מערך הפיתוח של חיל האוויר ולימים מנכ"ל "אפרת טכנולוגיה עתידית" (קומברס ישראל). בעת שפורסם המכרז בו זכתה פרטנר נטען[דרושה הבהרה] כי בישראל אין מקום לרשת סלולרית נוספת. לכן, בשונה מהמכרז שבעקבותיו הוקמה סלקום, במכרז זה השתתפו רק שלוש קבוצות, שכללו מפעיל זר וגופים מקומיים: פרטנר, קבוצה בשם "תפוז", וקבוצת עורק וידיעות אחרונות. אחרי שפרטנר הוכרזה כזוכה הצטרפו להאצ'יסון, אלביט ודנקנר גם יורוקום ואריסון מ״תפוז״.

בינואר 1999 הושקה הרשת שהייתה הראשונה בישראל בטכנולוגיית GSM, ובכך איפשרה ללקוחות ישראליים להשתמש במכשיריהם גם במקומות בעולם בהם הייתה רשת דומה.

החברה החלה את דרכה בשוק הסלולר עם הקידומת 054, ועם השנים נוספו לה הקידומות 055, 067 ו-066. כשהוחלט לאחד את קידומות המפעילים הסלולריים, קיבלה את הקידומת המקורית 054 (כיום, בשל החלת החוק לניידות מספרים, לחברה מנויים בכל הקידומות הסלולריות).

נכון לרבעון השלישי של 2014, לפרטנר יש נתח שוק של 29% עם כ-2.89 מיליון מנויי סלולר (תחת המותגים Orange ו-012 מובייל) אשר מניבים לה הכנסה ממוצעת של 76 ש"ח לחודש לאדם, ולפיכך היא החברה השנייה מבחינת כמות המנויים לאחר סלקום. במהלך שנת 2012 איבדה פרטנר 200 אלף לקוחות, המספר הרב ביותר מבין חברות הסלולרי,‏[2] מגמה שנמשכה גם ברבעון הראשון של 2013 בו איבדה פרטנר 44 אלף לקוחות‏[3] - מה שהוביל בין היתר לצמצום כוח האדם בחברה ופיטורי יותר מ-2,500 עובדים‏[4]

טכנולוגיות ושירותים[עריכת קוד מקור | עריכה]

בנוסף לרשת ה-GSM וה-GPRS ("דור 2.5") שלה, לחברה רשת UMTS (דור 3) אשר שודרגה באוקטובר 2010 לטכנולוגיית +HSPA (דור 3.5), המציעה קצב הורדה של עד 42Mbps. מאוחר יותר, החברה חתמה עם חברת אריקסון על הסכם להקמת רשת בטכנולוגיית LTE ("דור 4"). במהלך שנת 2014 פרשה החברה לראשונה בישראל רשת דור רביעי בטכנולוגיית LTE, וזו הושקה ב-15 באפריל 2014. רשת הדור הרביעי שמפעילה פרטנר זמינה הן ללקוחות חברת פרטנר (Orange ו-012 מובייל) והן ללקוחות חברת הוט מובייל, המתארחים על רשת הסלולר של פרטנר.

הרשת הסלולרית של החברה עובדת בתדרים.‏[5][6] GSM 900/1800 MHz, וכן UMTS 2100 Mhz.

עד 2011 הרשת עבדה עם תחנות רדיו בשירות טלמסר 054-400. עם הפחתת דמי הקישוריות השירות עבר לשיחות פרימיום 1900-54.

תחומי פעילות[עריכת קוד מקור | עריכה]

  • חברת פרטנר החלה את פעילותה בישראל בשנת 1999 ונכנסה לשוק התקשורת הסלולרית בישראל שלישית, לאחר שפלאפון וסלקום כבר פעלו בו מספר שנים.
  • ב־15 בינואר 2007 קיבלה החברה רישיון להפעלת שירות טלפוניה קווית פנים-ארצית בקידומת 074-7. באותה עת, השירות ניתן רק לחברות ותאגידים הנמצאים באזורים בהם יש לחברה תשתיות נייחות. ב-31 בדצמבר 2008, הפיצה פרטנר את השירותים הללו גם לציבור הרחב. עם זאת, המהלך נכשל, וב-2011 החברה הכריזה על סגירת שירותי הטלפוניה הקווית, והעברת המנויים הקיימים לחברת 012 סמייל, לאחר שהפסידה בפעילות זו כ-66 מיליון שקלים.‏[7]
  • בספטמבר 2008, הודיעה פרטנר על כוונותיה להרחיב את פעילותה ולהיכנס באופן מלא לשוק המדיה. ב-16 בדצמבר העלתה לאוויר את אתר התוכן החדש שלה orange time - המאפשר צפייה בסרטים ובסדרות באמצעות המחשב (בתשלום).
  • ב-31 בדצמבר 2008 השיקה רשמית את שירותי הגישה לאינטרנט (ISP).
  • ממרץ 2011 פרטנר מחזיקה במלוא הבעלות על חברת 012 סמייל הפועלת בתחום הטלפוניה הקווית ושירותי אינטרנט .‏[8]

בעלי עניין[עריכת קוד מקור | עריכה]

פרטנר הייתה החברה הסלולרית הישראלית הראשונה שמניותיה הונפקו בבורסה. ההנפקה הייתה כבר בשנת 1999 שבה הושקה הרשת. עם השנים השתנתה מפת הבעלויות בחברה באופן דרמטי. השותפים הישראלים, מת"ב, אלביט מערכות, יורוקום ופולאר תקשורת ירדו באחזקותיהם עד שכיום יש לכל אחד מהם אחוזים בודדים. למשך תקופה ארוכה, בעלת המניות הגדולה ביותר (51.6%) הייתה חברת האצ'יסון ומפואה מהונג-קונג, שגם הייתה בעלת השליטה בקבוצת orange העולמית. בשנת 2001 מכרה האצ'יסון ומפואה את קבוצת orange העולמית (ללא פרטנר הישראלית) לחברת פראנס טלקום, במטרה להקים קבוצת תקשורת חדשה של חברות סלולר המספקות שירותי דור שלישי תחת המותג "3". כיוון שפרטנר לא נכללה בעסקת המכירה של הקבוצה העולמית, היא נותרה בבעלות "האצ'יסון ומפואה" אך המשיכה להשתמש במותג orange ברישיון מיוחד, על אף השינויים שהתרחשו בבעלות הקבוצה העולמית וחברות הבת שלה. כתוצאה מהמצב, פרטנר "נותקה" מקבוצת orange העולמית (מבחינת בעלות) ולכן איננה נחשבת כחברה בקבוצה.

באוגוסט 2009 מכרה האצ'יסון ומפואה את חלקה בחברה לקבוצת "סקיילקס" שבשליטת איש העסקים הישראלי אילן בן דב, שהפך להיות בעל השליטה בפרטנר והיו"ר שלה.

בשנת 2012, נקלעו החברות שבבעלות אילן בן דב לקשיים כלכליים. הסיבות העיקריות לכך היו המינוף הגבוה באמצעותו רכש בן דב את השליטה בפרטנר ומשיכת סכומי הדיבידנדים הגבוהים שרוקנו את קופת החברה. כמו כן, השינויים בשוק התקשורת שהוביל שר התקשורת משה כחלון הביאו לכניסתן לשוק של שחקניות חדשות שמתחרות בפרטנר, ושווי השוק של החברה ירד.

בינואר 2013 הושלמה מכירת השליטה בפרטנר (33% מהמניות) לחברת ס.ב. ישראל טלקום של איש העסקים חיים סבן.‏[9]

מותג[עריכת קוד מקור | עריכה]

הרשת הושקה תחת המותג "orange", מותג בינלאומי שהיה אז בבעלות חברת האצ'יסון ומפואה מהונג קונג שהחזיקה גם בחלק ממניות פרטנר. ההשקה ובניית המותג נחשבים ממהלכי השיווק המוצלחים ביותר שבוצעו בישראל.[דרושה הבהרה]

בשנת 2001 מכרה האצ'יסון ומפואה את קבוצת orange העולמית (ללא פרטנר הישראלית) למפעיל הסלולרי ORANGE SA שבבעלות התאגיד הצרפתי פראנס טלקום. פרטנר חתמה במרץ 2015 על הסכם לפיו תמשיך לשמור על המותג למשך 10 השנים הבאות.‏[10]

ב-3 ביוני 2015 הודיע מנכ"ל אורנג' סטפן רישאר במהלך מסיבת עיתונאים בקהיר: "אני הייתי מוכן לוותר על (פרטנר הישראלית) כבר מחר בבוקר". המהלך קושר ללחצים של ארגונים כמו אלו המפעילים את הקמפיין BDS, במטרה ליצור חרם על ישראל. ‏[11] יום למחרת פרסמה החברה הבהרה כי היא אכן מעוניינת בהפסקת ההתקשרות וזאת לא מסיבות פוליטיות אלא מכיוון שההסכם עם פרטנר הוא ההסכם ארוך טווח היחיד של החברה במדינה בה היא לא פועלת בעצמה והדבר נוגד את האסטרטגיה שלה.[12]

המהלך גרר תגובות רבות בישראל, ראש הממשלה בנימין נתניהו דרש כי ממשלת צרפת תגיב ותגנה את הצהרת אורנג'.[13] נשיא המדינה ראובן ריבלין הצטרף לקריאה של ראש הממשלה. מנכ"ל פרטנר הנכנס איציק בנבנישתי אמר כי הוא כועס על ההחלטה של אורנג' והחברה תשקול את צעדיה, בין היתר תביעה על הנזק שנגרם למותג בישראל.[14]

ב-30 ביוני 2015 הודיעה חברת פרטנר לבורסה על חתימת הסכם עם אורנג', המסדיר מחדש את מערכת היחסים ביניהן.[15]

על-פי ההסכם, מחקר שוק מקיף ישמש את שתי החברות על מנת להעריך את מיצובה של פרטנר בשוק התקשורת המשתנה בישראל.

הסכם המסגרת קובע כי לפרטנר ולאורנג' עומדת הזכות לסיים את הסכם רישיון המותג אורנג'. במקרה שפרטנר לא תממש זכות זו בתוך 12 חודשים, אזי הן פרטנר והן אורנג' תהיינה רשאיות לסיים את הסכם רישיון המותג במהלך 12 החודשים העוקבים.

בנוסף, ההסכם קובע כי סך כולל של 40 מיליון אירו ישולמו לפרטנר ממועד חתימת ההסכם ועד להשלמת מחקר השוק. כמו כן, ישולם סכום נוסף של 50 מיליון אירו במקרה שיובא לסיומו הסכם רישיון המותג בתוך 24 חודשים.

לקריאה נוספת[עריכת קוד מקור | עריכה]

  • עמיקם כהן, בגלל שההר שם - הסיפור מאחורי ההצלחה של ORANGE, הוצאת ידיעות ספרים, 2007.

קישורים חיצוניים[עריכת קוד מקור | עריכה]

הערות שוליים[עריכת קוד מקור | עריכה]

  1. ^ על פי ספרו של עמיקם כהן , ע׳ 30
  2. ^ אמיתי זיו, ניתוח TheMarker // שליש מלקוחות הסלולר נטשו החברות הגדולות - 5 מיליארד שקל נחסכו בשנתיים, באתר TheMarker‏, 17.03.2013
  3. ^ אמיתי זיו, פרטנר: הכנסות הסלולר ירדו ב-30%; בסיס המנויים צנח, באתר TheMarker‏, 22.05.2013
  4. ^ אמיתי זיו, אמיר טייג, התחרות בסלולר היכתה חזק בפרטנר: איבדה 200 אלף לקוחות ב-2012, באתר TheMarker‏, 27.02.2013
  5. ^ "סטטוס רשתות תאיות בישראל", דה קום, 2010
  6. ^ "תדרי הסלולר בישראל", HTMobile, 10.06.2012
  7. ^ אמיתי זיו, מודים בכישלון: פרטנר תסגור פעילות הטלפוניה הקווית המפסידה ותעביר הלקוחות לסמייל, באתר TheMarker‏, 20.06.2011
  8. ^ http://www.cellulari.co.il/local-news/282-orange-smile.html
  9. ^ ‫עופר וולפסון, רשמית: הושלמה עסקת העברת פרטנר לסבן, באתר חדשות מחלקה ראשונה (News1)‏, 29 בינואר 2013‬
  10. ^ עופר וולפסון, פרטנר תשמור מותג אורנג' לעוד 10 שנים, באתר חדשות מחלקה ראשונה (News1)‏, 9 באפריל 2015
  11. ^ מירב קריסטל ואיתמר אייכנר, אורנג' העולמית בעד חרם: רוצים לצאת מישראל, באתר ynet‏, 3 ביוני 2015
  12. ^ הודעת חברת אורנג' על הפסקת הקשר עם חברת פרטנר - באתר החברה (אנגלית)
  13. ^ אמיר תיבון, נתניהו: "דורש שממשלת צרפת תתנער מהפעולה האומללה של אורנג'", 4 ביוני 2015, באתר וואלה!
  14. ^ אמית ולדמן, אורנג': תופסק ההתקשרות עם ישראל, 4 ביוני 2015, באתר מאקו
  15. ^ מירב קריסטל, גירושים בהסכמה: פרטנר תוכל להיפרד ממותג אורנג' ותקבל עשרות מיליוני אירו, 30 ביוני 2015, באתר Ynet