סודהסטרים

מתוך ויקיפדיה, האנציקלופדיה החופשית
(הופנה מהדף סודה סטרים)
קפיצה אל: ניווט, חיפוש
סודהסטרים אינטרנשיונל בע"מ
Soda Stream Logo.jpg
SodaMachine.jpg
סוג: חברה ציבורית (נאסד"ק, בורסת תל אביב)
שנת הקמה: 1903[1]
מיקום המטה: קריית שדה התעופה
אנשי מפתח: יובל כהן (יו"ר)
דניאל בירנבאום (מנכ"ל)
מוצרים עיקריים: מכשירים ביתיים להכנת סודה
שווי שוק: 1.2 מיליארד ש"ח (7 בינואר 2015)
הכנסות: 1.61 מיליארד ש"ח (2015)[2]
רווח תפעולי: 39.9 מיליון ש"ח (2015)[2]
רווח: 47.1 מיליון ש"ח (2015)[2]
עובדים: מעל 1,000 עובדים[3]
SodaStream.com

סודהסטרים אינטרנשיונל בע"מ (בקיצור: סודהסטרים, באנגלית: SodaStream) היא חברה ישראלית המייצרת מכשירים ביתיים להכנת משקאות מוגזים, נוסח סיפולוקס, וכן סירופים להעשרת הטעם של המשקה.

היסטוריה[עריכת קוד מקור | עריכה]

מכשיר הסודהסטרים הומצא בלונדון ב-1903, אז היה המותג בבעלותה של חברת W & A Gilbey. הוא תויג תחילה כמוצר יוקרתי ונמכר לשכבות הגבוהות באוכלוסייה, לרבות משפחות מלוכה. בשנות ה-20 שווקו לראשונה סירופים בטעמים, כמו סירופ בטעם דובדבן. ב-1955 שיווקה לראשונה החברה מכשירים להכנת משקאות מוגזים המיועדים לשימוש ביתי[4]. ב-1985 הפכה החברה לחברת בת של Cadbury Schweppes[4]. הג'ינגל "Get Busy With The Fizzy", שהופיע לראשונה בפרסומת ב-1979, הפך סיסמה פופולרית והיה מזוהה עם החברה, שהחליטה אף לאמצו כחלק מהלוגו שלה. ב-1996 החליטה לזנוח את הסיסמה ולא להשתמש בה יותר[5].

ב-2010 נעשה בסודהסטרים בריטניה שימוש מחודש בסיסמת פרסום זו, כחלק ממסע שיווק חדש בבריטניה. בבריטניה, בה הומצא המכשיר, הוא נחשב מוצר נוסטלגי המזוהה עם שנות ה-70 וה-80[6].

המוצר נמכר לראשונה בבריטניה, ובהמשך שווק ברחבי העולם, לרבות אוסטרליה, ניו זילנד וגרמניה. הוא הובא לישראל ב-1978, על ידי היזם היהודי-בריטי פיטר וייסברג, שהפיץ אותם בארץ. לאחר סכסוך של הזכיין הישראלי עם היצרנית האנגלית הוקם ב-1991 המותג המקומי "סודה קלאב", על ידי פיטר וייסברג וקונרד מוריס, גם הוא יזם יהודי-בריטי[7]. "סודה קלאב" התחרתה במותג הבריטי "סודהסטרים" ופעלה בשוק הבינלאומי, כאשר בין 1992 ל-1995 הגיעה גם לדרום אפריקה, שווייץ, אוסטריה וגרמניה.

התפתחות החברה לצורתה הנוכחית[עריכת קוד מקור | עריכה]

ב-1998 רכשה "סודה קלאב" את המותג הבריטי "סודהסטרים", עבור 15.5 מיליון לירות שטרלינג[8], לאחר שהיצרנית באנגליה נקלעה לקשיים כלכליים. ב-2006 המוצר כבר דעך בארץ והחברה הועמדה למכירה. היא נרכשה במרץ 2007 על ידי קרן "פורטיסימו קפיטל" שבבעלות יובל כהן ודניאל בירנבאום, תמורת 6 מיליון דולר.

בעקבות הרכישה, חלו שינויים משמעותיים במבנה הפעילות של החברה ובצוות ההנהלה שלה. החברה עברה מיתוג מחדש, והמכשיר תויג כמוצר "ירוק", יוקרתי ובריא לסביבה[9][10]. המוצר צבר פופולריות ברחבי העולם, לרבות בארצות הברית, בה היווה המוצר חידוש, ואף קודם על ידי דמויות ציבוריות כגון סוזן סרנדון וטורי ספלינג, בין היתר בשל תרומתו לאיכות הסביבה[11].

המשך התפתחות עסקית[עריכת קוד מקור | עריכה]

החברה התאפיינה בצמיחה מהירה בשנים 2010–2011 והונפקה בנאסד"ק[10] בשווי של 370 מיליון דולר. לאחר מיתוגה מחדש חזרה לפעול בשוק הישראלי, כאשר ב-2013 החל חרם צרכנים בקנדה נגד סודהסטרים, בשל העובדה שאחד ממפעלי החברה נמצא מעבר לקו הירוק - במישור אדומים[12].

ב-2014 נבחרה השחקנית סקרלט ג'והנסון להיות הפרזנטורית של המותג לקראת משחק הסופרבול. עובדה זו גרמה למסע לחצים כבד על ג'והנסון, בעיקר מכיוון ארגון זכויות האדם אוקספם שהייתה שגרירה שלו, לבטל את החוזה. ג'והנסון, מצידה, נשארה נאמנה לסודהסטרים, בעיקר מטעמים של איכות הסביבה, ואף עזבה את ארגון אוקספם.

למרות זאת, בסוף שנת 2014 הודיעה החברה כי תעביר את פעילות הייצור שלה משני מפעליה באלון תבור ובמישור אדומים למפעלה החדש ליד להבים. פעילות החברה מעבר לקו הירוק צפויה להסתיים במהלך שנת 2015[13].

בדצמבר 2015 נרשמה סודהסטרים לבורסה לניירות ערך בתל אביב כמניה דואלית, וצורפה למדד תל אביב 100[14].

החברה כיום[עריכת קוד מקור | עריכה]

החברה פועלת ב-42 מדינות ברחבי העולם, בקרב כ-10 מיליון צרכנים. שווי השוק שלה הגיע במהלך 2011 לרמה של מעל מיליארד דולר[9][15], אך מאז ירד השווי משמעותית לכ-250 מיליון דולר בלבד.

בישראל מפיצה "סודהסטרים" גם את מכשירי סינון המים "בריטה".

כיום, המכשירים של החברה מיוצרים במפעל בלהבים (צומת להבים) והסירופים במפעל באשקלון[9].

מנכ"ל סודהסטרים העולמית הוא דניאל בירנבאום.

קישורים חיצוניים[עריכת קוד מקור | עריכה]

הערות שוליים[עריכת קוד מקור | עריכה]

  1. ^ מותג ה"סודהסטרים" נוצר ב-1903 על ידי חברה בריטית. החברה שייסדה את המותג נרכשה על ידי "סודהקלאב" הישראלית ב-1998. החברה "סודהסטרים אינטרנשיונל" שקיימת היום התאגדה באופן רשמי בשנת 2007, ומיד עם התאגדותה החליפו בעלי המניות בסודהקלאב את מניותיהם בסודהקלאב במניות של החברה החדשה.
  2. ^ 2.0 2.1 2.2 סודהסטרים: דוח תקופתי ושנתי לשנת 2015 באתר מאי"ה.
  3. ^ על סודהסטרים, באתר החברה
  4. ^ 4.0 4.1 Carbonated drinks: a report on the supply by manufacturers of carbonated drinks in the United Kingdom,‏ Competition Comission,‏ 15 באוגוסט 1991
  5. ^ SodaStream Drops Get Busy With The Fizzy, באתר PR Newswire
  6. ^ SodaStream machines return, באתר הדיילי טלגרף, 8 בדצמבר 2009
  7. ^ גולן חזני, יובל כהן לוקח את סודה קלאב לנאסד"ק, באתר כלכליסט, 9 בפברואר 2010
  8. ^ Food & Drink 1998, באתר UK Business Park
  9. ^ 9.0 9.1 9.2 אפרת אהרוני, ‏סודה סטרים עוברת מיתוג מחדש תחת אג'נדה ירוקה, באתר גלובס, 25 במאי 2011
  10. ^ 10.0 10.1 סרטונים לילך סונין, ‏"סודה סטרים" בדרך למעלה, באתר ‏mako‏‏, ‏25 במאי 2011‏
  11. ^ טלי ציפורי, ‏הבועות כבר שוות מיליארד ד': מה הסוד של סודה סטרים?, באתר גלובס, 19 במאי 2011
  12. ^ דלית הלוי, ‏הפגנה בוונקובר נגד 'סודהסטרים', באתר ערוץ 7, 5 בנובמבר 2013
  13. ^ ניר צליק, סודהסטרים סוגרת את המפעל במישור אדומים, באתר ynet, 29 באוקטובר 2014
  14. ^ דרור רייך, עכשיו זה רשמי – סודהסטרים מודיעה על רישום כפול בתל אביב, באתר כלכליסט, 7 בדצמבר 2015
  15. ^ שי גל, החברה הישראלית שמוכרת בועות במיליארד דולר, אולפן שישי, חדשות 2, באתר mako, שודר ב-3 ביוני 2011