שיווק ירוק

מתוך ויקיפדיה, האנציקלופדיה החופשית
קפיצה אל: ניווט, חיפוש
Gnome-edit-clear.svg ערך זה זקוק לעריכה: הסיבה לכך היא: ערך נטול מקורות, שונה מהותית מהערך האנגלי.
אתם מוזמנים לסייע ולתקן את הבעיות, אך אנא אל תורידו את ההודעה כל עוד לא תוקן הדף. אם אתם סבורים כי אין בדף בעיה, ניתן לציין זאת בדף השיחה.

שיווק ירוק הוא שיווק של מוצרים ידידותיים לסביבה. העלייה בחשיפת הציבור לבעיותיו האקולוגיות של כדור הארץ העלתה את ההכרה בחשיבות נקיטת אחריות חברתית וסביבתית בקרב עסקים וחברות. חברות רבות מתייעלות מבחינה אקולוגית, מפתחות מוצרים ירוקים ומיחסות לעצמן תדמית ירוקה. עולם השיווק מציג את תחום השיווק הירוק כמגמה צרכנית אשר תלך ותתחזק עם המשך העלייה במודעות הסביבתית והתפתחות הרגולציה.

שיווק ירוק- שיווק שינוי חברתי[עריכת קוד מקור | עריכה]

כבכל תחום שיווק צרכני, גם בשיווק הירוק מציעים אנשי השיווק לצרכן תועלות פונקציונאליות ורגשיות ליצירת מיתוג, אך בניגוד לתחומי שיווק אחרים, עוסק השיווק הירוק גם בשינוי חברתי. סקרים מוכיחים כי האלמנט הירוק מהווה ערך מוסף בקרב צרכנים, אך על מנת למנף את כוחו השיווקי על המשווקים לדאוג כי הצרכנים אכן מבינים את משמעותם של המהלכים הירוקים אותם עוברים המוצר או החברה. המשווקים עושים שימוש בטכניקות השיווק קונבנציונאליות כדי להעלות את המודעות לבעיה הסביבתית, לנזקי הסביבה ולאופן בו צרכנות נבונה יכולה לסייע לצמצום ההחמרה במצב. חינוך השוק והעברת האג'נדה המורכבת מחייבים היכרות עם תפיסות, עמדות ודעות הקיימות בשוק ועם מניעי הפעולה, השונים מבשוק צרכני רגיל.

מוצר ירוק[עריכת קוד מקור | עריכה]

שלב השיווק הירוק הוא השלב הסופי בתהליך יירוק של מוצר , שירות או חברה. על מנת להימנע מגרין ווש (שיווק ירוק מטעה או שיקרי), יש לוודא כי המוצר אותו משווקים אכן ירוק. בדרך כלל מוצר ירוק נתפס כמוצר אשר מרכיביו ידידותיים לסביבה אך למעשה יש להסתכל על כל מחזור חייו על מנת לקבוע כי הוא אכן ראוי להגדרה זו:

  • חומרי הגלם מהם הוא מיוצר
  • תהליך הייצור שלו
  • אופן הפצתו
  • השימוש בו
  • סוף חייו

רק לאחר שהמוצר נבדק, ניתן לגבש אסטרטגיה אשר תמנף שיווקית את תכונותיו הירוקות.


קישורים חיצוניים[עריכת קוד מקור | עריכה]