גוגל (מנוע חיפוש)

מתוך ויקיפדיה, האנציקלופדיה החופשית
(הופנה מהדף לתור מוטור)
קפיצה אל: ניווט, חיפוש
גוגל
Logo Google 2013 Official.svg
גוגל
מנוע החיפוש של גוגל
סוג: מנוע חיפוש
הקמה: 15 בספטמבר 1997[1]
מייסדים: לארי פייג' וסרגיי ברין
בעלות: גוגל
שירותים עיקריים: חיפוש ממצאים באתרי אינטרנט
הרשמה: אופציונלית
www.google.com

גוגל (Google) הוא מנוע חיפוש הנמצא בבעלות חברת Google. זהו מנוע החיפוש הפופולרי ביותר באינטרנט[2][3]. מידי יום הוא זוכה למאות מיליוני מבקרים‏[4] השולחים אליו כ-3 מיליארדי בקשות ביום למציאת תוכן באתרי אינטרנט. המנוע פותח במקור על ידי לארי פייג' וסרגיי ברין בשנת 1997 ומשמש כדף הבית של חברת "גוגל".

רקע[עריכת קוד מקור | עריכה]

Postscript-viewer-shaded.png ערך מורחב – מנוע חיפוש

מנוע חיפוש הוא תוכנה המשמשת לחיפוש פריטי מידע במאגר מידע גדול. היישום הנפוץ ביותר של מנועי חיפוש הוא חיפוש דפים ברשת האינטרנט, אך קיימים גם מנועי חיפוש שמטרתם לחפש במאגרי מידע הנמצאים באופן מקומי במחשב.

מנועי חיפוש פותחו החל משנת 1990. בשנת 1994 יצא לשוק WebCrawler, מנוע חיפוש שהיה הראשון ששילב חיפוש בטקסט שבגוף האתרים ולא רק בכותרות האתרים. מנוע החיפוש המסחרי הגדול של התקופה היה לייקוס, שפותח על ידי מייקל מלודין מאוניברסיטת קרנגי מלון. בעקבות הצלחתו של לייקוס פותחו מנועי חיפוש נוספים. מנועי חיפוש באינטרנט נבחנים על ידי הגולשים לפי איכות התוצאות שהם מספקים, ובהתאם לכך, מאז שנת 2001 שולט מנוע החיפוש גוגל בשוק מנועי החיפוש.

מנועי החיפוש סורקים את רשת האינטרנט בחיפוש אחר דפים באמצעות שימוש בזחלן אינטרנט. הזחלן מעביר עותקים של הדפים שנסרקו למנוע האינדקס לצורך פירוק הדף למרכיביו ובניית מאגר מידע של תוכן הדפים. בעת ביצוע חיפוש נשלחת שאילתה למאגר המידע, והמידע המתקבל כפלט מוצג למשתמש על פי מידת הרלוונטיות שלו כתוצאת החיפוש.

היסטוריה[עריכת קוד מקור | עריכה]

מנוע החיפוש של גוגל החל לפעול לציבור הרחב בשנת 2001. חדשנותו הייתה בדירוג דפי האינטרנט שהוא מציג לפי חשיבותם באמצעות חישוב המתבסס על כמות הדפים המקשרים אליהם וחשיבותם של הדפים המקשרים.

מנוע החיפוש פותח בשנת 1996 כפרויקט מחקר על ידי לארי פייג' וסרגיי ברין, דוקטורנטים למדעי המחשב באוניברסיטת סטנפורד. בניסיון למצוא נושא לעבודת הדוקטורט שלו, שקל פייג' לחקור את המאפיינים המתמטיים של הרשת העולמית כדי להציג את מבנה הקישורים שלה בצורה גראפית[5] לצורך כך בנה פייג' זחלן שנקרא BackRub שסרק את הקישורים בין אתרים. זמן קצר לאחר מכן הצטרף ברין לפרויקט, ובמרץ 1996 החל הזחלן לסרוק את רשת האינטרנט תוך שהוא מתייחס לעמוד האישי של פייג' בתור נקודת המוצא שלו. האלגוריתם נבנה בצורה כזו שעבור אתר אינטרנט כלשהו המוגש כקלט מתקבלת רשימת אתרי אינטרנט המקושרים ממנו. כדי לנתח את המידע ולהציג את האתרים על פי חשיבותם פיתחו פייג' וברין את אלגוריתם PageRank. השניים גילו כי מנוע חיפוש המבוסס על אלגוריתם יתן תוצאות טובות יותר ממנועי החיפוש הקיימים.

בסתיו 1997 ברין ופייג' החליטו לשנות את שמו של מנוע החיפוש החדש אך התקשו במציאת שם קליט שעדיין לא היה בשימוש. פייג' פנה לחברו למשרד, שון אנדרסון, והוא העלה את הרעיון לשם "גוגולפלקס", כלומר מספר עצום. פייג' הציע לקצר את השם ל"גוגול". כשהקליד אנדרסון את השם החדש במחשב, הוא טעה באיות כך שרשם google במקום googol. התברר שבניגוד לגוגול, גוגל עדיין לא היה תפוס. באותה שנה מנוע החיפוש נפתח לשימוש פנימי לסטודנטים, לסגל ההוראה ולמנהלים תחת הדומיין של סטאנפורד, בכתובת google.stanford.edu‏[6].

במרץ 1998 נפגשו פייג' וברין עם פול מלהרטי, אחד ממייסדי מנוע החיפוש "אלטה ויסטה". הם ניסו לשכנעו שמנוע החיפוש שפיתח הולך ומתיישן וגוגל זהו מנוע החיפוש העתידי. הם ניסו למכור את שיטת "PageRank" תמורת פחות ממיליון דולר. לאחר כמה שבועות הודיע מלהרטי שאלטה ויסטה לא מעוניינת בהצעתם. גם חברות מנועי חיפוש אחרות לא הסכימו לקנות את השיטה, הם לא ראו בה חשיבות ועדיפות על שיטות אחרות, אך ברין ופייג' היו נחושים בדעתם להמשיך לפתח את גוגל ולמצוא לו ביסוס כלכלי. באוגוסט 1998 הם נפגשו עם אנדי בכלשהיים, גאון מחשבים ומשקיע אגדי בשורה של חברות. לאחר שיחה עם השניים הבין בכלשהיים שלרעיון יש פוטנציאל ורשם צ'ק על מאה אלף דולר שעבר לחשבון הבנק של חברת גוגל שהקים הצמד‏[6].

ב-1999 ברין ופייג' עברו למשרדים ביוניברסיטי אבניו במרכז העיר פאלו אלטו. מספר השאילתות הנכנסות במנוע החיפוש הגיע למאה אלף ביום וזאת כתוצאה משמועות שעברו מפה לאוזן, הודעות דוא"ל ומסרים מיידיים. לטענתם המטרה הייתה לספק לעולם איכות טובה יותר וחיפוש משופר. הם העסיקו יותר עובדים והציעו עוד שרתים על מנת להגדיל את המערכת. החזון העיקרי של החברה היה לארגן את המידע העולמי ולהפוך אותו לאוניברסלי, נגיש ושימושי. במשך השנים הבאות חברת גוגל התרחבה מבחינת העובדים, וחומרת מחשבים שיכלו להכיל את כמות החיפושים הגדולה. עד 2003 עשרות מיליוני אנשים כבר חיפשו מדי יום בגוגל בשפות האם שלהם, לאחר בחירה מתוך רשימה של כמעט מאה שפות זמינות. אנשי מקצוע רבים ומגוונים השתמשו בגוגל לצרכיהם, ביניהם משקיעים, עורכי דין, סופרים, אנשי ממשל וכדומה‏[6].

מאפייני מנוע החיפוש[עריכת קוד מקור | עריכה]

בניגוד לנהוג בתעשיית האינטרנט, דף הבית של גוגל מעוצב בפשטות ומורכב מהלוגו של גוגל, תיבת החיפוש ועוד מספר אלמנטים טקסטואליים. באופן דומה, המודעות בדף תוצאות החיפוש מעוצבות בסגנון מינימליסטי.

הלוגו של גוגל השתנה מעט מאז עוצב עם הקמת החברה. הגרסה הנוכחית של הלוגו, המשמשת את החברה מאז אוגוסט 1999, עוצבה על ידי המעצבת הישראלית רות קדר. לכבוד אירועים מיוחדים כגון חגים או ימי הולדת של אנשים מפורסמים, מוחלף הלוגו של גוגל בראש עמוד החיפוש למשך יממה, לכזה שיש בו שילוב של אלמנטים גרפיים שונים הקשורים לאותו אירוע. סמלילים אלה ידועים בכינוי "גוגל דודלס" (Google Doodles).

בנוסף לחיפוש דפי אינטרנט, מאפשר גוגל לחפש תוכן באתרים ספציפיים‏[7], לחפש את כל הדפים המקשרים לדף מסוים‏‏‏‏‏[8], להיכנס באופן אוטומטי לתוצאת החיפוש הראשונה שתימצא‏‏‏‏‏[9], ולבצע פעולות מתמטיות‏‏‏‏‏[10].

בין השירותים הנוספים של גוגל, המתבססים על מנוע החיפוש שלה, נכללים:

  • Google News - חיפוש חדשות
  • Google Scholar - חיפוש מאמרים אקדמיים. שירות זה מאפשר חיפוש ממוקד של מאמרים אקדמיים ונותן מידע ביבליוגרפי. במסך תוצאות החיפוש ניתן להקיש את שם המאמר, אם המאמר זמין במלואו הוא יוצג בפני המחפש, אם אינו זמין ברשת יוצג תקציר ומידע המאפשר למחפש להזמין את המאמר המבוקש.
  • חיפוש הגדרות מילוניות למילים
  • חיפוש תמונות
  • youtube - חיפוש סרטים, סרטונים ושירים

ניתן להתאים את דף הבית של גוגל באמצעות iGoogle המאפשר לשנות את עיצוב דף הבית ולהוסיף עיצובים מותאמים אישית. גוגל אף מאפשרת להוסיף את תיבת החיפוש שלה לאתרים אחרים‏‏[11].

בנוסף לשימוש מקוון במנוע החיפוש ניתן להשתמש בשירותי גוגל באופן מקומי באמצעות התקנת סרגל הכלים של גוגל. הסרגל מאפשר לבצע שימוש בכל הכלים של גוגל וכולל אפשרויות תיקון שגיאות, הצעות לחיפושים אפשריים וגישה למידע שמור באופן מקוון‏[12].

תוצאות החיפוש[עריכת קוד מקור | עריכה]

תוצאות החיפוש מוצגות על פי סדר החשיבות שנקבע להן באמצעות אלגוריתם הסריקה. מנוע החיפוש אינו מכיל תכונות לשוניות לחיפוש מילה והטיותיה אך הוא מכיל אפשרויות להצגת חיפוש נפוץ יותר. אם קיימת מילה דומה בעלת איות נפוץ יותר יציג מנוע החיפוש אפשרות לחיפוש חדש המכיל את האיות הזה‏‏‏[13]. בנוסף לאפשרות לצפות בקישור ישיר לאתר, ניתן לצפות בגרסת המטמון השמורה שלו, לבצע חיפוש לדפים דומים ולתרגם אותו באופן אוטומטי באמצעות Google Translate‏‏[14]. כל האתרים המופיעים בתוצאות החיפוש עוברים סינון באמצעות כלי אבטחת מידע המתריעים בפני המשתמש על אתרים המכילים תוכנות זדוניות‏‏‏[15].

בשנת 2009 השיקה גוגל שירות חדש, SearchWiki, המאפשר לגולשים לדרג את רלוונטיות תוצאות החיפוש שלהם. באמצעות כפתורים שהתווספו ליד תוצאות החיפוש ניתן להקפיץ לראש הדירוג תוצאות מסוימות כך שיוצגו ראשונות בחיפושים הבאים או להסיר אותן כך שלא יופיעו כלל. ניתן גם להוסיף הערות לתוצאות חיפוש מסוימות ולחלוק אותן עם משתמשי גוגל אחרים.

בסוף שנת 2010 הוסיפה גוגל למנוע החיפוש שלה באנגלית ובמרץ 2011 למנוע החיפוש בעברית את אפשרות ה-Instant Preview, זכוכית מגדלת שמופיעה לצד תוצאות החיפוש, ועל ידי לחיצה על סמל הזכוכית מגדלת המופיע בצד כל תוצאת חיפוש, נפתח תמונת תצוגה מקדימה של דף התוצאה. המאפשרת לראות את האתר באופן שגולש יכול להתרשם מהתוצאה לפני המעבר לדף, ובכך נותנת לו אופציה נוספת לבחור את התוצאה הרצויה‏[16]

התוספת מצטרפת לאופציה חדשה נוספת - Google Instant, המאפשרת למשתמש לצפות בדף תוצאות חיפוש, המשתנה באופן דינאמי תוך כדי הקלדת שאילתת החיפוש בהתאם למחרוזת המופיעה בתיבת החיפוש בכל רגע נתון. את אופצית השינוי באופן דינאמי, עדיין אין בגוגל ישראל ובגוגל עברית.

ב-31 במרץ 2011, הכריזה גוגל פיצ'ר חברתי חדש בשם גוגל+ המופיע בתוצאות החיפוש‏[17] הפיצ'ר, שהורחב והפך לרשת חברתית בפני עצמה, הושק ונפתח לציבור בצורה מדורגת ב-28 ביוני 2011‏[18]

יותר מזל משכל[עריכת קוד מקור | עריכה]

"יותר מזל משכל" (באנגלית: "I'm feeling Lucky") היא אפשרות הניתנת בחלון חיפוש המידע. כאשר המשתמש כותב את טקסט השאילתה לחיפוש ולוחץ על הכפתור "יותר מזל משכל", הדפדפן עובר אוטומטית לתוצאה הראשונה בחיפוש. על-פי דיווחים וסברות, גוגל מפסידה מדי שנה עקב אפשרות זו כ-110 מיליון דולר. זאת מכיוון שבאמצעות כלי זה, עוקף המשתמש את עמוד התוצאות שבו מופיעות הפרסומות. השימוש בכלי נחשב לנדיר יחסית ונכון ל-2007, רק באחוז אחד מסך החיפושים באתר נעזרים בו‏[19]

אלגוריתם החיפוש[עריכת קוד מקור | עריכה]

Postscript-viewer-shaded.png ערך מורחב – PageRank

מנוע החיפוש מבוסס על אלגוריתם הנקרא PageRank. האלגוריתם מחשב עבור כל דף אינטרנט את מידת החשיבות שלו ומציג אותו בדירוג תוצאות החיפוש בהתאם. דירוג של דף נקבע על פי כמות הדפים שמקשרים אליו וחשיבותם של הדפים המקשרים. כלומר, אם דפים רבים מקשרים אל דף מסוים האלגוריתם קובע את מידת החשיבות של דפים אלה ומדרג את הדף על פי מידת חשיבותם. הדירוג מתבצע על סקאלה לוגריתמית עם ערכים בין 1 ל-10 ומושפע מגורמים נוספים כגון כמות הכניסות לדף והופעה של מילים רלוונטיות נוספות‏‏‏[20]

האלגוריתם נכתב על ידי לארי פייג' וסרגיי ברין במסגרת מחקר שערכו באוניברסיטת סטנפורד. בשנת 1998 הציגו השניים אבטיפוס למנוע החיפוש, שנקרא BackRub. האלגוריתם רשום כפטנט השייך לאוניברסיטת סטנפורד‏[21] והשם PageRank הוא סימן מסחרי של חברת גוגל. גוגל חתמה על חוזה עם אוניברסיטת סטנפורד המאפשר לה שימוש בלעדי באלגוריתם תמורת 1.8 מיליון מניות של החברה‏‏‏[22].

בזמן הסריקה מבצע מנוע החיפוש הטמנה של הדפים שהוא סורק. בנוסף לדפי HTML רגילים מתבצעות סריקה והטמנה של קובצי DOC ,PDF ,XLS וסוגים נוספים‏[23] המומרים בדרך כלל לפורמט HTML‏‏‏[23].

בפברואר 2011 נערך שינוי באלגוריתם החיפוש, שקיבל את הכינוי "גוגל פנדה". השינוי נועד להפחית את דירוגם של אתרים באיכות תוכן נמוכה ולנסות להסיר ממנוע החיפוש אתרי חוות תוכן (בין השאר בעקבות תלונות על תוצאות חיפוש המכילות אתרים באיכות תוכן נמוכה) ובהתאמה העלאתם לדירוג גבוה של אתרים באיכות תוכן גבוהה. השינוי גרם לעלייה בדירוג של אתרי חדשות ואתרי רשתות חברתיות וירידה בדירוג של אתרים המכילים כמויות גדולות של פרסום‏[24] ומאמרי קידום בעלי תוכן ירוד. מעריכים שהשינוי השפיע על כ-12% מתוצאות החיפוש בגוגל‏[24].

באפריל 2012 נערך שינוי נוסף באלגוריתם החיפוש שקיבל את השם "גוגל פינגווין"‏[25]. העדכון נועד להפחית את דירוגם של אתרים המפרים את הנחיות גוגל למנהלי אתרים על ידי תמרון כמות הקישורים המפנים לאתר בשיטות שהוגדרו על ידי גוגל כשיטות קידום כובע שחור. מעריכים שהשינוי השפיע על כ-3% מתוצאות החיפוש בגוגל. אחד הדברים שנפגעו במיוחד שמסגרת עדכון זה היו קישורי ביטוי מדויק וקישורי פוטר רוחביים שהיו נפוצים בשימוש עד עדכון זה.

תפוצה[עריכת קוד מקור | עריכה]

מנוע החיפוש של גוגל הוא הפופולארי ביותר מבין מנועי החיפוש ברחבי העולם, עם נתח שימוש כולל של 87%, ולמעלה מ-94 אחוזים בישראל‏[26]. לשם השוואה, מנוע החיפוש בינג של חברת מיקרוסופט תופס נתח שוק של 3.9% ברחבי העולם ובישראל 1.8% בלבד.

בנוסף, מנוע החיפוש המשמש גם כדף הבית של חברת גוגל הוא דף האינטרנט הנצפה ביותר בעולם‏[27].

תוכניות לעתיד[עריכת קוד מקור | עריכה]

השאיפה לעתיד היא שהחיפוש יוכל להיות הרבה יותר ממוקד: אם היום רושמים במנוע החיפוש מילים כלליות ומקבלים אלפים עד מיליונים של תוצאות, בעתיד יהיה אפשר לרשום שאלה מדויקת ולקבל תשובה מדויקת ומושלמת, כלומר תשובה שמתאימה להקשר ולכוונה של השאלה הנשאלת, ודיוק זה מתבסס על הידיעה מי הוא המשתמש ולמה הוא שואל. החיפוש יהיה עם זיכרון מושלם, יזהה חיפוש חדש או שיחזור דבר שכבר נמצא קודם ויביא תוצאות המותאמות באופן אישי למשתמש לפי העדפותיו ורצונותיו. כך למשל, אדם אשר מתעניין בפוליטיקה וירשום "מצרים" בגוגל, יקבל תוצאות הכוללות את המהומות במצרים. לעומת זאת, אדם אשר מתעניין בטיולים וירשום "מצרים" בגוגל, יקבל מידע הכולל אטקרציות, מלונות ועוד‏[28]. גוגל החלה בתהליך זה על ידי שמירת היסטוריית החיפושים של המשתמש‏[29].

תוצאות החיפוש בעתיד יגיעו בצורה הרלוונטית ביותר לחיפוש, החל מקובץ וידאו/אודיו או טקסט, דוחות או סיכום הדעות והמגמות ועד המלצה לפנות לאדם מסוים כדי לקבל תשובה לשאלה במקום לקרוא עליה מסמכים. זהו מנוע הדומה יותר למתווך אינטליגנטי ובכדי להגיע אליו צריך לעשות מעבר מחיפוש ברשת המחשבים לחיפוש נרחב יותר בשלל מכשירים, דבר אשר החל כבר במכשירים הסלולריים ומחשבי כף יד וצפוי להמשיך להתפתח עד שהחיפוש יובנה אל תוך כל מכשיר דיגיטלי הנוגע לחיינו ובעתיד יוצמד לכל דבר בעל ערך תגית אלקטרונית זעירה שנוכל לאתר אותם בעזרתה. (חפצים, חיות ואפילו אנשים). כל דבר שאיבדת תוכל למצוא באמצעות השבב וגוגל‏[28].

התחלה של רשת חכמה כזו מופיעה בחיפוש הקולי של גוגל (search by voice). זהו מותג של גוגל אשר מאפשר לחפש בגוגל על ידי אמירת מילות החיפוש במקום להקליד אותן. החיפוש לפי קול קיים כאפליקציה במכשירי אייפון ואנדרואיד ומקצר תהליך וזמן החיפוש. ב-14 ביולי 2011 גוגל הודיעה על כוונתה להשיק את המוצר וימים ספורים לאחר מכן הוא יצא לשוק. החיפוש הקולי קיים ב24 שפות, ביניהן ערבית ועברית שהן התוספות החדשות ביותר.

מדד גוגל[עריכת קוד מקור | עריכה]

"מדד גוגל" הוא קנה-מידה הקרוי על שם מנוע החיפוש ומשמש למדידת תפוצתו של מושג מסוים בדפי האינטרנט שמציג "גוגל", כמשקף את תפוצתו של המושג בציבור. מיקומו של מושג במדד נקבע על פי כמות התוצאות שמחזיר מנוע החיפוש בעת חיפוש המושג; מיקומו של אתר במדד נקבע על פי המקום שלו ביחס לאתרים אחרים בדף תוצאות החיפוש.

מדד גוגל מאפשר לקבל מושג על הפופולריות של מונח מסוים אך לא על נכונותו; מאחר שהמדד נותן מושג לגבי תפוצת המונח באינטרנט תינתן בו עדיפות למונח שגוי אך נפוץ לעומת המונח הנכון והנפוץ פחות. באופן דומה, בשל אופן ההפעלה של אלגוריתם החיפוש, מונחים אקטואליים יקבלו עדיפות על פני מונחים ישנים יותר.

קידום אתרים במנוע החיפוש[עריכת קוד מקור | עריכה]

Postscript-viewer-shaded.png ערך מורחב – קידום אתרים במנועי חיפוש

כדי למשוך תנועה לאתרם מעוניינים בעלי אתרים להציג אותם ראשונים ככל האפשר בתוצאות הדירוג במנוע החיפוש. הדבר יצר תעשייה של קידום אתרים במנועי חיפוש. שיטות קידום אתרים כוללות מצד אחד שיפור מבנה האתר (לדוגמה: לוודא שכל תוכנו ייחשף למנועי החיפוש, לוודא שמילות מפתח הקשורות לתוכנו יופיעו במקום ברור). מצד שני, יש גם שיטות קידום אתרים אשר מנסות לקדם אתר לא בהכרח בקשר למבנה האתר: שתילת מילות מפתח מלאכותיות פופולאריות, קישורים מלאכותיים מאתרים אחרים, ועוד. קיימות חברות המתמחות בשיפור הדירוג עבור אתרי אינטרנט. חלק מהדרכים להצגת אתרי אינטרנט נחשבות פעולות שאינן אתיות, אשר גוגל מנסה להלחם בהן‏[30][31] אך קיימות גם שיטות לגיטימיות לשיפור הדירוג במנועי חיפוש‏[32].

פרסום במנוע חיפוש[עריכת קוד מקור | עריכה]

Postscript-viewer-shaded.png ערך מורחב – Google Adwords

חברת גוגל מציעה למפרסמים שיטה בשם אדוורדס (AdWords), המאפשרת לפרסם מוצרים ושירותים רלוונטיים בין משתמשים של מנוע החיפוש. שיטה זו נותנת למפרסמים פוטנציאליים של חברת גוגל, למקם את הלינקים הפרסומיים שלהם בעמוד יחד עם תוצאות החיפוש שהתקבלו למשתמש למילות חיפוש שהוא כתב. כלומר, כאשר משתמש לוחץ על כפתור החיפוש, יחד עם שאר התוצאות הוא מקבל גם הודעות פרסום הנאספות על ידי אדוורדס, שבאופן מלא או חלקי מתאימות למלות החיפוש שכתב משתמש. אדוורדס מיועדת למנוע מצב שבו מפרסמים יוכלו לפרסם מוצרים ושירותים שלהם בתוצאות החיפוש הלא קשורים להודעותיהם. כך למשל, אם משתמש מחפש מתכון למרק, אז הוא לא יכול לקבל בין תוצאות החיפוש פרסום של חנות חלקי חילוף לרכב‏[33].

לפי השיטה של גוגל, מחירי הפרסום תלויים בהקלקה. כלומר, מפרסם משלם רק עבור הקלקה על פרסומו על ידי משתמש. בנוסף לכך, כדי לאפשר למפרסמים לבדוק את האפקטיביות של פרסומותיהם, גוגל הציעה שיטה בשם גוגל אנליטיקס (Google Analytics), אשר נותנת אפשרות לכל מפרסמים, באופן יומיומי ובחינם, לבדוק מידע לגבי הפרסומות שלהם, כמו מספר הקלקות על הפרסום, מכירות והתאמה למילות חיפוש שבחר המפרסם‏[33].

הפצצת גוגל[עריכת קוד מקור | עריכה]

כיוון שאלגוריתם החיפוש של גוגל הוא סודי בחלקו, לא ידוע מהם הגורמים המדויקים המשפיעים על הדירוג. עם זאת ידוע שכאשר דפים רבים מפנים לאתר מסוים באמצעות טקסט אחיד, יציג גוגל את האתר הזה בתגובה לחיפוש של טקסט אחיד זה, אף אם הטקסט אינו מופיע באתר עצמו. תופעה זו פורסמה לראשונה על ידי אדם מאתס, במאמר שפרסם ב-6 באפריל 1999, ובו נטבע המושג "הפצצת גוגל" (Google bombing). מאתס גילה שחיפוש המילים "internet rockstar" נותן כתוצאה ראשונה טקסט על הזמר בן בראון, אף שהטקסט המבוקש לא מופיע באתר עצמו. התופעה קרתה, כנראה, עוד קודם לכן, כאשר התגלה שחיפוש בגוגל של הביטוי "more evil than Satan" מוביל לאתר של מיקרוסופט.

דוגמה להפצצת גוגל בלתי-מכוונת היא חיפוש הביטוי "click here" ("לחץ כאן"), שהתוצאה הראשונה שהוא נותן היא אתר הבית של אדובי אקרובט[34]. הביטוי "click here" כמעט ואינו מופיע באתר, אך כמעט כל אתר המחזיק קובצי PDF, מזמין את קוראיו להוריד את תוכנת Adobe Reader מהקישורית "Click Here".

בישראל התקיימה תחרות להפצצת גוגל שהוביל האתר nrg מעריב, תחת השם "לתור מוטור". מטרת התחרות הייתה "לעודד מעשים של הפצצת גוגל למען הבנה טובה יותר של האמצעים שבהם ניתן לתמרן את מנוע החיפוש החשוב הזה ופענוח דרכי עבודתו". בעת פתיחת התחרות ב-28 בדצמבר 2004 לא הניב חיפוש המילים "לתור מוטור" אף תוצאה ובסוף התחרות ב-29 בפברואר 2005 הציג מנוע החיפוש כ-211,000 אתרים הכוללים את הביטוי.

רבות מההפצצות שהתפרסמו במהלך השנים, נעלמו מראש תוצאות החיפוש. יש התולים זאת בשינוי האלגוריתם של גוגל, כך שהוא יתעלם מהפצצות, ויש אומרים[דרוש מקור] שמדובר בהסרה ידנית של הדפים מהאתרים שהשתתפו בתחרות אחרי סיומה ושבירת רשת הקישורים הצולבים כתוצאה מהסרה זו. הפצצות גוגל חדשות, כמו הודעה על חרם צרכנים בחיפוש שם החברה ישראייר, הצליחו להתברג במקומות הראשונים בחיפוש.

ביקורת כלפי גוגל[עריכת קוד מקור | עריכה]

מרכזיותה של החברה בשוק האינטרנט העולמי הוביל לביקורת על החברה בשלל נושאים, בין היתר בענייני פרטיות, זכויות יוצרים וצנזורה. כך בנושא הפרטיות למשל, המידע הרב הנגיש לגוגל על אנשים רבים ברחבי העולם, הוא חסר תקדים בכמותו ובהיקפו. המידע משמש את גוגל להצגת פרסומות מותאמות למשתמש ולמיקסום רווחיה מפרסום‏[35]. הרווחים הגדולים מפרסום הם אלו שמאפשרים לגוגל להציע את שירותיה בחינם למשתמשים הפרטיים ולאסוף עליהם מידע רב בנוסף‏[36] חלק מהמידע הנאסף על ידי גוגל הוא היסטוריית החיפושים של המשתמשים שיכול לגרום לבועת הפילטר.

לגבי הצנזורה ישנה ביקורת חריפה כלפי גוגל נשמעה על שיתוף הפעולה שלה עם צנזורת האינטרנט בסין. מנוע החיפוש אינו מציג תוצאות שאינן מאושרות על ידי הצנזורה בסין‏‏‏[37] עם זאת, גוגל מפעילה שדלנות בארצות הברית שמטרתו למנוע ממדינות לצנזר את האינטרנט‏[38]

ביקורת נוספת כלפי גוגל הושמעה כאשר התגלה שמנוע החיפוש משתמש בעוגיות ארוכות-טווח. העוגיות מאפשרות לגוגל לשמור מידע על זהות המשתמש, העדפותיו והיסטוריית החיפוש שלו. תוקף העוגיות הוגבל בתחילה לשנת 2036, אך לאחר הביקורת הודיעה גוגל שתגביל את משך פעולת העוגיות לשנתיים ותצנזר מידע אישי לאחר תאריך זה‏‏‏‏‏‏‏[39][40] גוגל מוחקת את כתובות ה-IP של החיפושים שביצעו משתמשים לאחר תשעה חודשים ותוכן עוגיות לאחר שנה וחצי‏[41].

זכויות יוצרים[עריכת קוד מקור | עריכה]

על פי דיני זכויות היוצרים, קישור שנעשה ביודעין לאתר המפר זכויות יוצרים עלול להיחשב להפרה תורמת של הזכויות. כמנוע חיפוש, מקשרת גוגל לאתרים שנסרקו על ידי המנוע שלה מבלי להתחשב בתוכנם. כדי ליהנות מחסינות משפטית במדינות רבות, ובהן ארצות הברית ומדינות האיחוד האירופי, על מנוע החיפוש למלא אחרי נוהל "הודעה והסרה", שלפיו, בהתקבל הודעה על תוצאת קישור החשודה כקישור לאתר מפר, על מנוע החיפוש להסיר את הקישור.

לאחר שהסירה קישורים החשודים כהפרת זכויות של אתר הסיינטולוגיה ספגה גוגל ביקורת מפעילים בתחום חופש הביטוי, על כך שהיא מצנזרת את תוצאות החיפוש שלה‏[42]. במקרים של הסרת קישורים בחשד להפרת זכויות מציגה גוגל הודעה המציינת שתוכן כלשהו הוסר מחשש להפרת זכויות יוצרים. בנוסף, מעבירה גוגל את תוכן המכתב לגורם נייטרלי, כדי שיחליט אם לפרסם אותו.

ביקורת נוספת כלפי גוגל היא שמנוע החיפוש של גוגל מציג בתוצאות החיפוש תמצית מהאתר, שלעתים מייתרת את הצורך בגלישה לאתר, התנהגות שפוגעת בבעלי האתר שייצר את התוכן‏[43].

בפסק הדין .Field v. Google, Inc קבע בית משפט פדרלי במדינת נבדה כי גרסת המטמון שמחזיקה גוגל אינה מהווה הפרה של זכויות יוצרים‏[44]. במקרה אחר, פנה עיתון הניו יורק טיימס לגוגל בבקשה להסיר עותקים של דפי ארכיון של העיתון מגרסת המטמון. גוגל מאפשרת למנהלי אתרים למנוע מהזחלן שלה לשמור גרסת מטמון של דפים באמצעות שימוש בקובץ Robots.txt[45].

ראו גם[עריכת קוד מקור | עריכה]

לקריאה נוספת[עריכת קוד מקור | עריכה]

  • ג'ון בטל, החיפוש - כיצד גוגל ומתחרותיה שינו את פני התרבות וכתבו מחדש את חוקי עולם העסקים, הוצאת "עברית" ו"כתר", 2006
  • דייוויד א' וייז ומארק מאלסיד, הסיפור של גוגל - ההצלחה העסקית, התקשורתית והטכנולוגית החמה ביותר של זמננו, הוצאת מטר, 2006

קישורים חיצוניים[עריכת קוד מקור | עריכה]

ויקישיתוף מדיה וקבצים בנושא גוגל (מנוע חיפוש) בוויקישיתוף

הערות שוליים[עריכת קוד מקור | עריכה]

  1. ^ דף פרטי רישום רכישת הדומיין GOOGLE.com, באתר InterNIC
  2. ^ דניאל נלסון, ‏Search Engine Trends in 2008, באתר wiliam.com‏., 10 בדצמבר 2008
  3. ^ נכון ל-2013
  4. ^ מונה כניסת מבקרים לאתר google.com, מתוך אתר compete.com‏
  5. ^ John Battelle,‏. The Birth of Google, באתר Wired, אוגוסט 2005
  6. ^ 6.0 6.1 6.2 וייז דיוויד, הסיפור של גוגל, 2006
  7. ^ חיפוש בתוך אתר ספציפי, במוקד העזרה של Google
  8. ^ מי מקשר אליך, במוקד העזרה של Google
  9. ^ יותר מזל משכל, במוקד העזרה של Google
  10. ^ מחשבון, במוקד העזרה של Google
  11. ^ Power your Website Search with Google‏, באתר גוגל
  12. ^ סרגל הכלים של גוגל, באתר גוגל
  13. ^ תכונות: 'האם התכוונת ל'‏, באתר גוגל
  14. ^ ‏שאלות נפוצות - תרגום טקסט ותרגום באינטרנט מהי המשמעות של הקישור "תרגם דף זה" שליד תוצאת חיפוש?, באתר גוגל‏
  15. ^ דואר זבל או תוצאות חיפוש לא רלוונטיות: תוצאות שכותרתן 'אתר זה עלול להזיק למחשב שלך', באתר גוגל
  16. ^ עודד ירון, גוגל חושפת: תצוגה מקדימה של אתרים, באתר הארץ, 10 בנובמבר 2010.
  17. ^ יוסי ניסן, ‏גוגל נגד פייסבוק: משיקה שירות חברתי מתחרה ל-Like, באתר גלובס, 31 במרץ 2011,
  18. ^ אסף שגיא, גוגל פלוס: הצצה ראשונה, באתר ynet‏, 29 ביוני 2011.
  19. ^ Are you feeling lucky? Google is, באתר "MarketPlace"‏., 19 בנובמבר 2007 (באנגלית)
  20. ^ ‏Sergey Brin and Lawrence Page,‏. The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine, באתר אוניברסיטת סטנפורד
  21. ^ United States Patent 6,285,999, Method for node ranking in a linked database, באתר האינטרנט של משרד הפטנטים האמריקאי, 4 בספטמבר 2001
  22. ^ ‏Lisa M. Krieger & San Jose Mercury News,‏. Stanford Earns $336 Million Off Google Stock, באתר redOrbit.com,‏ 1 בדצמבר 2005
  23. ^ 23.0 23.1 Frequently Asked Questions - File Types, באתר גוגל (באנגלית)
  24. ^ 24.0 24.1 אסף גלעד, הפנדה שתקע אותי, באתר כלכליסט, 24 בנובמבר 2011.
  25. ^ עדכון גוגל פינגווין כבר פה: עידן הסחיטה החל, מאמר דעה באתר גיקטיים
  26. ^ נכון ל-אוקטובר 2013, על פי נתוני StatCounter
  27. ^ על פי נתוני חברת אלקסה
  28. ^ 28.0 28.1 בטל, ג'ון, החיפוש : כיצד גוגל ומתחרותיה שינו את פני התרבות וכתבו מחדש את חוקי עולם העסקים, 2006
  29. ^ גל מור, חורים ברשת, רשמית: גוגל הולכת להכיר אותנו הרבה יותר טוב החל מה-1 במרץ, באתר nana10‏, 25 בינואר 2012
  30. ^ Paid Links, באתר גוגל‏
  31. ^ כשגוגל מגרשת את ב-מ-וו מהרשת, באתר הארץ, 5 בפברואר 2006,
  32. ^ Google's Search Engine Optimization Starter Guide, גרסה 1.1 (יצא ב-13 בנובמבר 2008), באתר גוגל
  33. ^ 33.0 33.1 קן אולטה, גוגל: סוף העולם שהכרנו, מאנגלית: רועי ילין, הוצאת ידיעות אחרונות, 2011
  34. ^ חיפוש הביטוי "click here" במנוע החיפוש גוגל
  35. ^ איך לכבות ולמחוק את ההיסטוריה שלכם בגוגל בשני צעדים
  36. ^ דורון פישלר, גוגל נגד סין, באתר nana10‏, 13 בינואר 2010.
  37. ^ אילנה תמיר, החומה הצינית, באתר nana10‏, 29 באפריל 2004.
  38. ^ כֳריסטופר ראגאבר ו-AP, גוגל נלחמת בצנזורה באמצעות חוקי הסחר הבינלאומיים, באתר ynet‏, 25 ביוני 2007.
  39. ^ Google cookies will 'auto delete'‎., באתר ה-BBC,‏ 17 ביולי 2007‏
  40. ^ ‏Jacqui Cheng,‏ Google cookies to expire after two years?as long as you don't return, באתר ars technica,‏ 16 ביולי 2007 (באנגלית)
  41. ^ מרכז הפרטיות - שאלות נפוצות בנושא פרטיות, כיצד מגינה Google על פרטיותי?, באתר גוגל
  42. ^ דויד פ. גלגר, New Economy; A copyright dispute with the Church of Scientology is forcing Google to do some creative linking, באתר הניו יורק טיימס
  43. ^ נמרוד הלפרן, גוגל משתיקה את הספקנים: זינוק של 31% ברווח הרבעוני ל-1.31 מיליארד דולר - מעל לתחזיות, באתר TheMarker‏, 17 באפריל 2008
  44. ^ פסק הדין באתר ויקיטקסט (באנגלית)
  45. ^ סטפני אולסן, Google cache raises copyright concerns, באתר "Cnet.com", ‏9 ביולי 2003