טמפו משקאות

מתוך ויקיפדיה, האנציקלופדיה החופשית
(הופנה מהדף טמפו תעשיות בירה)
קפיצה אל: ניווט, חיפוש
טמפו
Tempo Beer Industries Old Logo.svg
סוג: חברה ציבורית (תל אביב)
שנת הקמה: 1953
מיקום המטה: נתניה
מייסדים: משה בורנשטיין
ענפי תעשייה: בירה, יין, משקאות חריפים, משקאות קלים
מוצרים עיקריים: גולדסטאר, בירה מכבי, היינקן, XL, יינות ברקן, פפסי, מיצי ג'אמפ, אבסולוט וודקה, ג'יימסון, בלנטיינס
עובדים: 1,000‏[1]
tempo.co.il

טמפו משקאות בע"מ היא אחת מחברות המשקאות הגדולות והוותיקות בישראל. החברה מייצרת ומשווקת בירה, משקאות חריפים, מוגזים, משקאות קלים, מים מינרליים, משקאות אנרגיה ויין. לטמפו מגוון רחב של עשרות מותגים מקומיים ובינלאומיים מובילים, ביניהם גולדסטאר, מכבי, היינקן, יקבי ברקן וסגל, פפסי, אבסולוט וודקה, ג'יימסון, בלנטיינ'ס, נשר, סיידר הגליל, סאן פלגרינו, סאן בנדטו, פאולנר ועוד. החברה בבעלות משותפת של חברת "טמפו תעשיות בירה" וחברת היינקן העולמית.

היסטוריה[עריכת קוד מקור | עריכה]

תחילת הדרך[עריכת קוד מקור | עריכה]

חברת טמפו הוקמה על ידי משה בורנשטיין, יליד פולין שעלה לישראל משווייץ בשנת 1952. בארץ הולדתו ניהל בורנשטיין את טחנת הקמח השנייה בגודלה במדינה, עד לכניסת הנאצים לפולין, אז איבד את מעמדו. בישראל, תוך שנה מעלייתו, זיהה בורנשטיין באקלים החם הזדמנות למכירת משקאות קרים. הוא החל לייצר בפרדס חנה משקה קר בטעם לימון ליים שנמכר תחת הסיסמה "המשקה הזך בבקבוק הצח". כבר בתחילת דרכו המשקה דורג מספר רב של פעמים כמשקה הקל המעולה בישראל על ידי מכון דיכטר לחקר דעת הקהל בישראל. לצד משקה הליים הפופולרי, שנקרא בפשטות "טמפו", נמכרו גם משקאות בטעמי אורנג'דה, קולה וג'ינג'ר אייל. בשנת 1954 נפתח בחולון מפעל טמפו ליצור משקאות – מפעל גדול ולצידו מחסני קירור. יד ימינו של משה בורנשטיין בהקמת המפעל הוא בנו, צבי בורנשטיין, שהיה מהנדס טכני. ב-1962 מכרה טמפו 12 מיליון בקבוקי משקה. בתוך 3 שנים זינקו המכירות ל-60 מיליון בקבוקים.

ב-1968 הקימו משה וצבי בורנשטיין את תשלובת טמפו בירוחם, ובה ארבעה מפעלים: מפעל לבקבוקי זכוכית, מפעל למילוי בקבוקים, מפעל לארגזי פלסטיק ומפעל לפקקים בסכום של 3 מיליון דולר דאז. מפעל ייצור בקבוקי הזכוכית שימש לא רק את השוק המקומי, אלא אף ייצא בקבוקים לחו"ל.

בין השנים 19751990 כיהן משה פודהורצר כמנכ"ל החברה.

ב-1985 עברה החברה לנתניה.

שותפויות ורכישות[עריכת קוד מקור | עריכה]

מפעל טמפו בנתניה
הכניסה למבנה הייצור (מימין) והמרכז הלוגיסטי החדש מאחור, 5/12

ב-1985 רכשה טמפו את חברת "מבשלות שיכר לאומית" והפכה לבעליו של מפעל המשקאות הגדול ביותר במזרח התיכון.‏[2] רכישה זו הפכה את טמפו ליצרנית היחידה של בירה בישראל, וליצרנית הגדולה של משקאות קלים. באותה שנה יצרה טמפו כ-150 מליון ליטר של משקאות קלים ובירה. בשנת 1991 קבלה חברת טמפו את הזיכיון לייצור פפסי, 7UP, ומירינדה מתאגיד פפסיקו.‏[3]

ב-1992 קבלה טמפו זיכיון בלעדי להפצת בירה היינקן בישראל. היינקן היא חברת הבירות השלישית בגודלה בעולם. ב-1999 הצטרפה חברת היינקן לקבוצת שליטה משותפת בטמפו. היינקן רכשה כ-18% מסך הון המניות המונפק של טמפו. בשנת 2005 הגדילה קבוצת היינקן את אחזקותיה ל-40%.‏[4] במסגרת עסקה זו ביצעה טמפו שינוי מבני משמעותי, בו בין השאר עבר כל תחום המשקאות מחברת טמפו תעשיות בירה לחברת הבת החדשה "טמפו משקאות", בבעלות משותפת של היינקן העולמית וטמפו תעשיות בירה. השינוי כלל שלושה חלקים עיקריים: רכישה עצמית על ידי החברה של מניות טמפו מהבעלים בישראל ומהיינקן, ביצוע פיצול והעברה לחברה הבת "טמפו משקאות" של כל הנכסים וההתחייבויות של החברה, ולבסוף השקעה של היינקן בחברה הבת כנגד הקצאת מניות.‏[5]

באפריל 2003 רכשה החברה את הפעילות העסקית של מפעל "סיידר הגליל" בקריית שמונה, העבירה את פעילותו לקבלן חיצוני ולמפעלי החברה, וסגרה את המפעל בקריית שמונה.

ב-2004 רכשה טמפו 39% מיקבי ברקן. ארבע שנים מאוחר יותר הגדילה טמפו את מניותיה ל-83%.‏[6]

בשנת 2011 חיזקה טמפו משמעותית את חלקה בשוק המשקאות החריפים כאשר החלה לייצג בישראל את ענק המשקאות פרנו-ריקארד, שבין מותגיו אבסולוט וודקה, שיבאס, ג'יימסון ומותגים מובילים רבים נוספים.‏[7]

טמפו כיום[עריכת קוד מקור | עריכה]

טמפו היא מחברות המשקאות הגדולות והמובילות בישראל. מתחרתה הישירה היא החברה המרכזית לייצור משקאות קלים, המייצגת בישראל בין השאר את חברת קוקה קולה והבירה טובורג.

במהלך 2012 נחנך מרכז לוגיסטי רב-תכליתי במפעל טמפו בנתניה. המרכז, בו נעשה שימוש במערכות טכנולוגיות מתקדמות, מנוהל באמצעות תכנת מחשב מבית SAP, כאשר רבים מהתהליכים נעשים באופן אוטומטי, ללא מגע יד אדם.

בין בעלי התפקידים הבולטים בחברת טמפו עומדים כיום היו"ר ז'ק בר, הדירקטור אמיר בורנשטיין (בנו של צבי בורנשטיין) והמשנה למנכ"ל יואש בן אליעזר.

מוצרים ומותגים[עריכת קוד מקור | עריכה]

בירות[עריכת קוד מקור | עריכה]

בירה גולדסטאר על פס היצור במפעל טמפו

טמפו היא יצרנית ומשווקת הבירה הגדולה בישראל. החברה מציעה את גולדסטאר, הבירה הפופולארית ביותר בישראל, היינקן, מכבי, אביר, פאולנר, ניוקאסל, נשר ואחרות.

טמפו נכנסה לתחום הבירות ב-1985, עת רכשה את "מבשלת שיכר לאומית", שהייתה למעשה איחוד בין שתי מבשלות ותיקות - "תעשיית בירה א"י בע"מ" ו"מבשלה לאומית". לצד הבירות מציעה טמפו גם משקאות אלכוהוליים תחת המותגים שנדי ובקרדי בריזר.

משקאות חריפים[עריכת קוד מקור | עריכה]

טמפו משווקת נתח ניכר משוק המשקאות החריפים בישראל עם מותגים כמו אבסולוט וודקה, שיבאס, בלנטיינס, ג'יימסון, קגלביץ' ואחרים. חלק ניכר מן המותגים משווקים על ידי טמפו לאור הסכם היצוג עם ענק המשקאות העולמי פרנו-ריקארד.

יינות[עריכת קוד מקור | עריכה]

טמפו היא הבעלים של שניים מהיקבים המובילים בישראל: יקבי ברקן ויינות סגל.

יקבי ברקן מחזיקים בלמעלה מ-5,000 דונם של כרמים בישראל. כרם חולדה, הכרם הגדול בישראל, משתרע לבדו על פני למעלה מ-1,200 דונם. יקבי ברקן ישבו בעבר באזור התעשייה ברקן. פעילות החברה עברה בהדרגה לקיבוץ חולדה החל משנת 2004, מעבר שהושלם במלואו בשנת 2008.

יקבי ברקן זכו בפרסים רבים לאורך השנים, בישראל ובעולם.‏[8] לאחרונה, בתחרות 2011 Terra Vino, אחת משתי תחרויות היין החשובות בישראל, זכו יקבי ברקן להצלחה מרשימה: יינני ברקן זכו בפרס צוות הייננים הטוב ביותר בישראל (בפעם הרביעית בחמש השנים האחרונות). בנוסף, פינוטאז' סופריור 2007 זכה כיין הישראלי הטוב ביותר.‏[9] יין איתן מסדרת אסמבלאז' זכה לציון 90 ממבקר היין הבינלאומי רוברט פרקר, הישג יוצא דופן לקבוצת המחיר שלו.‏[10]

יינות סגל נוסדו בשנת 1787 על ידי יעקב-הירש סגל בבוברויסק, רוסיה. בשנת 1925 נוסדה המזקקה הראשונה בישראל, ועם קום המדינה הקימה משפחת סגל יקב שהתמחה בייצור יינות. ראשוני הענבים הגיעו מאזור אשקלון, ועם השנים התווספו כרמים בעמק איילון ובאזורים נוספים במרכז ישראל. יינות סגל הם שהביאו להכרה בחשיבותו של הגליל העליון כאזור אידאלי לגידול גפנים בישראל. היינן הראשי של היקב הוא אבי פלדשטיין.

משקאות קלים ומוגזים[עריכת קוד מקור | עריכה]

טמפו היא המשווקת של חברת פפסיקו העולמית בישראל, ומפיצה את משקאותיה, בהם פפסי קולה וסבן אפ. טמפו מייצרת את משקאות ג'אמפ, סדרת מיצים ותה קר. עוד מציעה החברה שני מותגי מאלט (בירה שחורה): נשר מאלט ומאלט סטאר. נכון לשנת 2007, המשקה הקל הנמכר ביותר של טמפו הוא פפסי מקס, משקה הקולה דיאט של פפסי.‏[11]

משקאות אנרגיה[עריכת קוד מקור | עריכה]

החל משנת 2010 טמפו היא המשווקת והמפיצה של משקה האנרגיה XL, משקה האנרגיה המוביל בישראל.‏[12]

מים מינרליים ומוגזים[עריכת קוד מקור | עריכה]

טמפו משווקת חמישה מותגי מים דוממים ומוגזים: מי סודה של טמפו, סאן בנדטו (מאז שנת 2000) אקווה נובה (מאז 2006) ושני מותגי היוקרה האיטלקיים סאן פלגרינו (מאז 1997) ואקווה פנה (החל מ-2006).

פרסום וחסויות[עריכת קוד מקור | עריכה]

פרסומת ל"טמפו" משנת 1956

טמפו אחראית לכמה מהסלוגנים הזכורים ביותר בשוק הפרסום המקומי: הג'ינגל "דור הג'ינס שותה קווינס" משנת 77' שביצעה ריקי מנור, "יש מכבי יש חברים" של בירה מכבי, "אני צמא לשנדי שלך" (קמפיין לשנדי משנת 83' בכיכובו של רוד סטיוארט) ורבים אחרים.

לאורך השנים השתתפו בפרסומות של טמפו מפורסמים רבים. בקמפיינים של גולדסטאר כיכבו בין השאר קלאודיה שיפר,‏[13] פול ניומן, יאיר לפיד ומשה דץ. דמויות בולטות נוספות הן אלי יצפאן שקידם את בירה מכבי ומירי בוהדנה שהשתתפה בפרסומת של פפסי מקס.

טמפו הייתה נותן החסות להופעות של מייקל ג'קסון בישראל בשנת 1993 במסגרת סיבוב הופעות של האלבום Dangerous בשיתוף עם חברת פפסי העולמית. פפסי נתנה חסות גם להופעות בישראל של הרד הוט צ'ילי פפרז[14] והפט שופ בויז[15], כמו גם ללהקות מקומיות כמו הג'ירפות ורד בנד.

טמפו מרבה לשתף פעולה עם אמנים מקומיים ובינלאומיים. בשנת 2011 הובילה שיתוף פעולה בין האמן ניר הוד לוודקה אבסולוט במסגרת הקמפיין העולמי "אבסולוט בלנק", בו עיצב הוד ארבעה בקבוקי וודקה אבסולוט.‏[16] הצלם אלכס ליבק שיתף פעולה עם יינות ברקן ביצירת סדרת צילומים ייחודית להשקת סדרת היינות אסמבלאז'. לבירה מכבי יש שיתוף פעולה עונתי עם מוזיקאים במסגרת "מכבי הום טור" - הופעות של אמנים מובילים בבתים פרטיים של זוכים בתחרויות שונות של מכבי. בפרויקט זה השתתפו שלומי שבן, אסף אבידן ואביב גפן. הדיג'יי והמפיק המוזיקלי ינון יהל יצר בעבור המשקה ג'אמפ אייס טי מוגז שיר מקורי בשם "ג'אמפ" שזכה לצפיות רבות ביוטיוב ולהשמעות ברדיו ובמסיבות.‏[17]

משקה האנרגיה XL יזם ב-2011 את טקס פרסי הלילה המקומי, מעין אוסקר לבליינים ומקומות בילוי. הזוכים נבחרו על ידי הקהל הרחב בהצבעה בפייסבוק, כשמעל 100,000 איש השתתפו בהצבעה. הזוכים בקטגוריות הראשיות היו האומן 17 (מועדון השנה), עופר ניסים (יוצר השנה), שירזי (איש הלילה של השנה) ואחרים. את תחילת ההצבעה האיטרנטית ציינה מסיבה של המפיק המוזיקלי והדיג'יי מארק רונסון, שהגיע לישראל במיוחד.‏[18]

במהלך 2011, על מנת לחזק את מיצובה של היינקן כבירת פרימיום, ערכה היינקן שיתוף פעולה מקיף עם מסעדות היוקרה המובילות בישראל. במסגרת שיתוף הפעולה, רקחו עשרה שפים מנות מקוריות חדשות ששולבו בתפריטי המסעדות, בהן שימשה בירה היינקן כמרכיב מרכזי. בין השפים והמסעדות שהשתתפו בפרויקט: רפי כהן, רפאל; ג'ו מרסיאנו, קנטינה; שאול אברון, יועזר בר יין; ארי ירזין, קפה איטליה; אורנה אגמון ואלה שיין, אורנה ואלה. את הפרויקט צילם צלם הפורטרטים האמריקאי הנודע בריאן סמית.

קישורים חיצוניים[עריכת קוד מקור | עריכה]

הערות שוליים[עריכת קוד מקור | עריכה]

  1. ^ על פי אתר החברה
  2. ^ דני בר, משהו קורה בעולם הבירה הישראלי, אתר מגפון, ינואר 2012
  3. ^ שמרית סלע, פפסיקו שוקלת מחדש את שיתוף הפעולה עם חברת הפרסום, דה מרקר, אוקטובר 2008
  4. ^ Heineken invests in partnership with Tempo Beer Industries, אתר חברת היינקן העולמית
  5. ^ עכשיו זה רשמי: טמפו הפכה לחלק מקבוצת הייניקן, ynet, יולי 2005
  6. ^ אורנה יפת, טמפו מגדילה את אחזקתה ביקבי ברקן , כלכליסט, דצמבר 2008
  7. ^ ניר קיפניס, הכרם נפרדת מוודקה אבסולוט: מותגי פרנו ריקארד יעברו לטמפו, גלובס, יולי 2010
  8. ^ אתר החברה, פרסים
  9. ^ אתר התחרות, Special Awards
  10. ^ אבי אפרתי, העולם טועם את יינות ישראל, וואלה!, ינואר 2012
  11. ^ יהודית בן ארי, פפסי MAX ישראל משקיעה במהלך מיתוג מחדש, אתר צופר, פברואר 2007
  12. ^ עדי דברת, טמפו תפיץ את XL במקום סידס, דה מרקר, ספטמבר 2009
  13. ^ שלומי דונר, קלאודיה שיפר: 100 אלף ד' עבור הפרסומת לגולדסטאר, ynet, יולי 2001
  14. ^ ענת ביין, פפסי ישראל משקיעה 250 אלף דולר בהופעת להקת רד הוט צ'ילי פפרז, דה מרקר, אוגוסט 2001
  15. ^ גיא חג'ג', פט שופ בויס יופיעו בישראל ביוני, עכבר העיר אונליין, מאי 2009
  16. ^ אבסולוט ניר הוד, אתר גלובס
  17. ^ שלי פריצקר, ברנד דרופינג: פלייליסט מבוסס מותגים, כלכליסט, ספטמבר 2011
  18. ^ נמרוד דביר, שירזי הגדול: הוכרזו המנצחים בתחרות פרסי הלילה של XL, מעריב, מאי 2011