פוקס-ויזל

מתוך ויקיפדיה, האנציקלופדיה החופשית
קפיצה אל: ניווט, חיפוש
פוקס-ויזל בע"מ
FOX New Logo.svg
סוג: חברה ציבורית
משרד ראשי: איירפורט סיטי, ישראל
אנשי מפתח: הראל ויזל, מנכ"ל;

אברהם זלדמן, יו"ר דירקטוריון

שווי שוק: 510 מיליון שקל (אפריל 2012)
הכנסות: 819 מיליון ש"ח (2011)
רווח: 75 מיליון ש"ח (2011)
www.fox.co.il

פוקס-ויזל בע"מ (מוכרת בציבור בשם המותג פוקס) היא חברה ציבורית ישראלית העוסקת בעיצוב, בייצור ובשיווק של ביגוד ואבזרי אופנה. היא חולקת עם קסטרו את ההובלה בתחום שיווק האופנה בישראל, כשהיא מתמחה בשוק הזול יחסית והצעיר.

היסטוריה[עריכת קוד מקור | עריכה]

סמלילים ישנים של המותג "פוקס"
חנות פוקס בתחנה המרכזית בירושלים.

חברת "טריקו פוקס בע"מ" נוסדה בשנת 1942 על ידי משפחת פוקס.

המנכ"ל אברהם פוקס שקיבל עליו את ניהול המפעל בגיל 17 בעקבות מות אביו, שידרג את החברה, מחברה העוסקת בייצור הלבשה תחתונה לחברה המייצרת חולצות טי.

בשנת 1992 פתחו בני משפחת ויזל את חברת "ויזל שיווק בע"מ" שעסקה בשיווק סיטונאי של מוצרי פוקס. החברה, באמצעות זיכיון לפתיחת חנויות, החלה גם מוכרת את הבגדים בחנויות המיועדות לשיווק המותג FOX, ולא רק בחנויות אופנה אחרות. שבע שנים מאוחר יותר, בשנת 1999, החליטו "טריקו פוקס בע"מ" ו-"ויזל שיווק טקסטיל בע"מ" להתמזג, ונוסדה רשת FOX KIDS למכירת בגדי ילדים. שנה לאחר מכן נחתם הסכם המיזוג על בסיס בעלות שווה, ובשנת 2002 הונפקה "פוקס-ויזל בע"מ" בבורסה.

רשת "FOX MEN" פוצלה מתוך חברת האם FOX באותה שנה ובתוך שנה נוספת פתחה הרשת 15 סניפים. ב-2003 פתחה החברה את רשת "FOX BABY" למכירת בגדי תינוקות.

בשנת 2004 החלה פוקס לפתוח סניפים מחוץ לישראל בשיתוף עם חברות מקומיות. החנות הראשונה נפתחה בסינגפור, ונכון לסוף שנת 2011 פתוחים סניפים גם ב תאילנד, בולגריה, רומניה, רוסיה, קזחסטן, קפריסין, מונגוליה, סרביה, פיליפינים, פוארטו ריקו, ספרד, גרמניה ורפובליקה מולדובה[1].

בשנת 2013 הודיעה החברה כי היא מתכננת לפתוח סניף ברמאללה בעזרת זכיין מקומי. החברה מעסיקה (נכון לסוף שנת 2008) 1,923 עובדים‏[2].

מותגים[עריכת קוד מקור | עריכה]

הקפוצ'ון של פוקס

סניפי החברה מתחלקים לחמישה מותגים, הפונים לקהלי יעד שונים:

  • FOX – בגדי נשים
  • Fox men – בגדי גברים
  • Fox Baby – בגדים לפעוטות
  • Fox kids – בגדי ילדים
  • fox home - כלי בית

שיווק[עריכת קוד מקור | עריכה]

החברה נודעה במסעות הפרסום הפרובוקטיביים שלה, בהם רמיזות מיניות רבות. בין השאר השתתפו בפרסום דוגמנים מפורסמים כמו דודי בלסר, מאיה ישעיהו, איתן אורבך, יעל בר זוהר, יהודה לוי, אסתי גינזבורג, מייקל לואיס, נעם טור ובר רפאלי.

בשנת 2005 החליטה החברה, בצעד חריג, לא לפרסם באמצעות הטלוויזיה, אלא רק באמצעות קטלוג מהודר אותו הפיצה בכמיליון עותקים). בשנה שלאחר מכן חזרה החברה לפרסום טלוויזיוני, לטענתם עקב קשיים טכניים בהפקת הקטלוג‏[3].

הרשעה[עריכת קוד מקור | עריכה]

בשנת 2009 הרשיע בית משפט השלום בראשון לציון את הרשת ומנהלה בהטעיית צרכנים.‏[4]

נתונים עסקיים[עריכת קוד מקור | עריכה]

לפוקס שלושה בעלי מניות עיקריים (נכון ל-12 במרץ 2014)

  • ויזל אחזקות א.י.ה בע"מ – שיעור אחזקה של 26.72%
  • אברהם פוקס (באמצעות "טריקו פוקס בע"מ") – שיעור אחזקה של 25.21%
  • הציבור מחזיק ב-37.06% מהבעלות בחברה.

בשנים 2008-2007 חולקו 30.9 מיליוני ש"ח כדיבידנדים[5].

קישורים חיצוניים[עריכת קוד מקור | עריכה]

הערות שוליים[עריכת קוד מקור | עריכה]

  1. ^ פוקס - ויזל בע"מ, דוח תקופתי לשנת 2008, פרק א' סעיף 3.5.5, באתר "מאיה", מערכת אינטרנט להודעות של הבורסה לניירות ערך בתל אביב
  2. ^ פוקס - ויזל בע"מ, דוח תקופתי לשנת 2008, פרק א' סעיף 3.12.2, באתר "מאיה", מערכת אינטרנט להודעות של הבורסה לניירות ערך בתל אביב‏
  3. ^ פוקס נוטשת הקטלוג וחוזרת לטלוויזיה, באתר וואלה!, 28 ביוני 2005‬
  4. ^ ‫nrg מעריב, פוקס והראל ויזל הורשעו בהטעיית צרכנים ונקנסו ב-130 אלף שקל, באתר nrg‏, 2 ביולי 2009‬
  5. ^ פוקס - ויזל בע"מ, דוח תקופתי לשנת 2008, פרק א' סעיף 1.4.1, באתר "מאיה", מערכת אינטרנט להודעות של הבורסה לניירות ערך בתל אביב‏